發(fā)布時(shí)間：2020-03-01 00:11

【摘要】： 當(dāng)今社會(huì),卡通熱已成為一股潮流,不再是一件希奇的事了。卡通已有很久的歷史,卡通形象開始只是漫畫或動(dòng)畫片中的形象,隨著卡通形象的流行,商家發(fā)現(xiàn)利用它來宣傳自己的品牌產(chǎn)品是一個(gè)非常實(shí)用而有效的手段�？ㄍㄐ蜗蟛粌H廣受普通大眾的歡迎,其代言的品牌產(chǎn)品也受到消費(fèi)者的普遍喜愛。如今,卡通形象已廣泛運(yùn)用于各種各樣的品牌產(chǎn)品中,給商家?guī)砹司薮蟮纳虣C(jī)和利潤。 本文通過結(jié)合大量的理論與案例分析,對(duì)古今中外一些成功品牌中的經(jīng)典卡通形象進(jìn)行了研究分析,說明了卡通形象對(duì)品牌的重大意義,以及如何選擇和設(shè)計(jì)合適的卡通形象作為企業(yè)品牌的形象代言,然后進(jìn)行合理有計(jì)劃的商業(yè)經(jīng)營運(yùn)作。本文通過大量的案例分析說明,希望對(duì)品牌理念與卡通形象的關(guān)系能有更深刻的了解,從而對(duì)我國品牌卡通形象的設(shè)計(jì)能有一定的啟發(fā)。
【圖文】：

通形象的設(shè)計(jì)歷程以及商業(yè)運(yùn)作來分析這一現(xiàn)象。（1）米老鼠卡通形象的最初設(shè)計(jì)我們都知道，米老鼠卡通形象是迪斯尼公司最成功的經(jīng)典作品，，提起迪斯尼們都會(huì)自然而然地想起這個(gè)超級(jí)可愛的米老鼠形象，這已成為迪斯尼公司形象的代表。然而這個(gè)小小的卡通形象設(shè)計(jì)，最初也是經(jīng)歷了一番曲折。米老鼠并不是尼公司設(shè)計(jì)的第一個(gè)卡通形象，迪斯尼公司設(shè)計(jì)的第一個(gè)卡通明星是“幸運(yùn)兔奧爾多”卡通形象（如圖 1），然而，這只“幸運(yùn)兔”卻沒有給迪斯尼公司帶來好

幸運(yùn)兔”卻沒有給迪斯尼公司帶來好運(yùn)， 年，迪斯尼公司在失去“幸運(yùn)兔”形象的象重振旗鼓。迪斯尼著名動(dòng)畫設(shè)計(jì)師沃爾特將“幸運(yùn)兔”的兩只長耳朵換成了兩個(gè)“黑（如取名身老鼠莫蒂默 圖 3 迪斯尼夫婦
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F719

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2583883