【摘要】：正當(dāng)前越來越多的企業(yè)和個(gè)人選擇進(jìn)駐微信平臺(tái),通過微信公眾賬號(hào)等途徑進(jìn)行品牌傳播,擴(kuò)大在受眾中的影響力和尋找目標(biāo)受眾。本文選取星巴克微信公眾賬號(hào)"星巴克中國"為分析對(duì)象,結(jié)合拉斯韋爾的"5W"模式探析其品牌傳播機(jī)制。傳播主體在"星巴克中國"的設(shè)置中,我們發(fā)現(xiàn)除有關(guān)星巴克的基本信息介紹以外,還附有公司官網(wǎng)地址。受眾可以獲得有關(guān)星巴克的產(chǎn)品信息,如果感興趣,還能登陸官方網(wǎng)站進(jìn)一步了解星巴克,微信儼然成為星巴克推介產(chǎn)品的新平臺(tái)。為了能更加

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