【摘要】： 進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái),品牌聯(lián)合已成為眾多企業(yè)采用的商業(yè)手段,以實(shí)現(xiàn)其新的利益空間的拓展。本文力求從品牌聯(lián)合的一般理論分析入手,對(duì)其基本的概念、內(nèi)涵、作用、風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)價(jià)值等進(jìn)行系統(tǒng)闡述,并通過(guò)案例與理論相結(jié)合的方式,將品牌聯(lián)合的具體實(shí)踐更直觀地予以展示,呈現(xiàn)出品牌聯(lián)合的現(xiàn)實(shí)意義和操作辦法。 本文首先對(duì)品牌聯(lián)合的定位、目標(biāo)、結(jié)構(gòu)以及各品牌的職能和相互關(guān)系等進(jìn)行了描述,揭示出其目標(biāo)是通過(guò)組合外部強(qiáng)勢(shì)品牌以實(shí)現(xiàn)協(xié)同效用和杠桿作用,創(chuàng)造出與客戶需求相關(guān)的、具有差別化的和充滿活力的“新品牌”。 品牌聯(lián)合在提高產(chǎn)品創(chuàng)新度和可信度的同時(shí),為品牌聯(lián)合的雙方帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)。本文結(jié)合案例對(duì)這些機(jī)會(huì)進(jìn)行了列舉,例如增加產(chǎn)品銷售量、拓寬銷售渠道、更大的整合各自消費(fèi)群、降低了產(chǎn)品營(yíng)銷費(fèi)用、加速客戶的接受意愿、增加了產(chǎn)品的接觸點(diǎn)等�？傊�,通過(guò)品牌聯(lián)合,企業(yè)可成功進(jìn)行品牌橫向和縱向延伸,最終提升品牌價(jià)值,增加品牌資產(chǎn)。 此外,在考慮品牌聯(lián)合時(shí),需要進(jìn)行足夠的分析和判斷,對(duì)品牌聯(lián)合的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性予以思考,本文同樣對(duì)此予以了解讀。例如:打造聯(lián)合品牌能否帶來(lái)更多價(jià)值,它是否能夠成為消費(fèi)者的一個(gè)主要價(jià)值取向驅(qū)動(dòng)力;品牌聯(lián)合公司在專業(yè)上和能力上是否互補(bǔ)而沒(méi)有存在冗余,雙方的戰(zhàn)略、理念、文化、管理風(fēng)格是否統(tǒng)一;雙方是否能夠使各自品牌的有利因素最大化,不利因素最小化,等等。針對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn),本文分別提出了一定的合理化建議。 對(duì)于品牌價(jià)值的評(píng)估,本文列舉了基本的分析方法,通過(guò)品牌作用指數(shù)分析和品牌實(shí)力分析確定合作雙方的品牌價(jià)值及在合作中的地位,衡量品牌聯(lián)合是否能夠達(dá)到預(yù)期效果,為雙方的利益分配等關(guān)鍵性問(wèn)題提供參考。 在對(duì)品牌聯(lián)合的理論分析后,本文結(jié)合具體案例,按照理論部分的邏輯與系統(tǒng)分析了應(yīng)用案例中品牌聯(lián)合的可行性與執(zhí)行要點(diǎn),加深了讀者對(duì)品牌聯(lián)合現(xiàn)實(shí)意義的理解。
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F273.2

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 王方;傳統(tǒng)企業(yè)品牌年輕化策略研究[D];河南科技大學(xué);2011年

2 王倩;品牌聯(lián)合對(duì)品牌關(guān)系質(zhì)量影響的實(shí)證研究[D];吉林大學(xué);2012年

3 熊雅琳;基于匹配性層面的跨國(guó)品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)影響研究[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2012年

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本文編號(hào)：2571841