【摘要】： 隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟體制改革的深入和WTO的加入,我國農(nóng)業(yè)發(fā)展進入了新階段,農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力顯著提高,農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)實現(xiàn)了由短缺到市場供求充足的轉(zhuǎn)變,但我國農(nóng)業(yè)也面臨著新情況、新形勢。 河南省作為一個農(nóng)業(yè)大省,有著豐富的名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品資源。但是,河南省的這些名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品在其銷售規(guī)模、市場競爭力和國內(nèi)國外同類產(chǎn)品相比差距很大,主要原因在于產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營方式不適應(yīng)、標準化和產(chǎn)業(yè)化程度低、品牌的管理性保護和市場推廣的力度不夠、措施不盡科學合理。另外,河南省還有很多名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域品牌資源尚未開發(fā)。 本文對河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌經(jīng)營問題做了較系統(tǒng)的研究。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌既表現(xiàn)出品牌的一般特點,又存在特殊性,即農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌存在品牌形象、品牌擁有主體的特殊性和品牌效應(yīng)的外部性,這是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌經(jīng)營研究的基礎(chǔ)。首先探討了品牌、區(qū)域品牌、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的內(nèi)涵,論述了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的作用、區(qū)域品牌的特征以及農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的競爭優(yōu)勢;其次分析了我省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的現(xiàn)狀及存在的問題;最后提出了河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的戰(zhàn)略對策。
【學位授予單位】：河南農(nóng)業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：F323.5

【參考文獻】

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本文編號：2572108