【摘要】：本文對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下消費(fèi)者互動(dòng)以及品牌原產(chǎn)地形象的形成進(jìn)行新的思考、界定并考慮新的影響因素,探討消費(fèi)者互動(dòng)對(duì)品牌原產(chǎn)地形象在消費(fèi)者心目中形成的難易程度所產(chǎn)生的影響。通過網(wǎng)絡(luò)在線調(diào)查,應(yīng)用相關(guān)分析和回歸分析驗(yàn)證變量間的關(guān)系假設(shè),結(jié)果表明:對(duì)原產(chǎn)地形象形成起重要作用的原產(chǎn)地認(rèn)知影響變?nèi)?對(duì)原產(chǎn)地形象形成起反作用的產(chǎn)品認(rèn)知影響變強(qiáng);消費(fèi)者對(duì)原產(chǎn)地刻板印象的形成變得更加困難。

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2571839