【摘要】：在中國(guó),很多產(chǎn)品都有同一品牌國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口同時(shí)存在的現(xiàn)象,而且消費(fèi)者對(duì)這兩類產(chǎn)品也有不同的評(píng)價(jià),但是這種非常普遍的現(xiàn)象在學(xué)術(shù)界卻缺乏相應(yīng)的關(guān)注。在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上,引入品牌態(tài)度和產(chǎn)品制造國(guó)兩個(gè)變量,探討其對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品質(zhì)量感知和購(gòu)買意愿的影響。研究發(fā)現(xiàn):消費(fèi)者對(duì)同一品牌國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口的質(zhì)量感知存在明顯差異,但是購(gòu)買意愿的差異卻不明顯,品牌和產(chǎn)品類型能夠?qū)χ圃靽?guó)效應(yīng)起到調(diào)節(jié)作用。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 吳堅(jiān);符國(guó)群;;品牌來源國(guó)和產(chǎn)品制造國(guó)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響[J];管理學(xué)報(bào);2007年05期

2 王海忠;王晶雪;何云;;品牌名、原產(chǎn)國(guó)、價(jià)格對(duì)感知質(zhì)量與購(gòu)買意向的暗示作用[J];南開管理評(píng)論;2007年06期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王海忠;陳增祥;司馬博;;跨國(guó)并購(gòu)中品牌重置策略對(duì)新產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響機(jī)制研究[J];中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì);2011年11期

2 徐彪;張驍;張s，

本文編號(hào)：2571114