【摘要】：在19世紀(jì)中后期,西方的藝術(shù)贊助形式從由主要教會(huì)、國(guó)家和貴族進(jìn)行長(zhǎng)期贊助的體制轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕赡涿乃囆g(shù)市場(chǎng)的客戶,即收藏家和商業(yè)顧客贊助的形式,因此對(duì)作品獨(dú)創(chuàng)性的要求被強(qiáng)調(diào),藝術(shù)家的作品必須能滿足市場(chǎng)的需要才能建立和維持其名聲。本論文認(rèn)為,藝術(shù)家的營(yíng)銷能力和個(gè)人品牌經(jīng)營(yíng)能力是藝術(shù)家成功的關(guān)鍵,在現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)家中的成功者大都是精于市場(chǎng)營(yíng)銷和個(gè)人品牌經(jīng)營(yíng)的商才。本論文回顧了西方藝術(shù)家與藝術(shù)市場(chǎng)關(guān)系的簡(jiǎn)要?dú)v史,說(shuō)明了西方的著名藝術(shù)家從“恥言利”到公開(kāi)自己的經(jīng)營(yíng)策略的歷程。論文闡述了現(xiàn)代藝術(shù)市場(chǎng)興起的過(guò)程以及藝術(shù)家應(yīng)對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的策略,包括藝術(shù)家的創(chuàng)新策略,藝術(shù)的自律性問(wèn)題和藝術(shù)場(chǎng)的誕生與消亡,機(jī)械復(fù)制時(shí)代以后“靈韻”的問(wèn)題和藝術(shù)從手工業(yè)變遷為工業(yè)化生產(chǎn),以及成功的藝術(shù)家從工匠轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)家的歷程。論文重點(diǎn)分析了現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)家中較善于經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌的概念性藝術(shù)家的營(yíng)銷策略,著重研究了具有杰出企業(yè)家才能的藝術(shù)家安迪·沃霍爾、杰夫·昆斯等人的個(gè)人品牌經(jīng)營(yíng)策略,給出了藝術(shù)家個(gè)人品牌的定義和特點(diǎn),并總結(jié)出了西方現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)家個(gè)人品牌經(jīng)營(yíng)能力的策略,強(qiáng)調(diào)了概念性藝術(shù)家對(duì)獨(dú)特定位、有效溝通以及塑造個(gè)人品牌形象這些主要策略的理論和實(shí)踐,對(duì)藝術(shù)家的藝術(shù)營(yíng)銷和個(gè)人品牌經(jīng)營(yíng)實(shí)踐,以及其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作者提供了有益的啟迪。
【學(xué)位授予單位】：上海大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：J114

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前5條

1 周達(dá);當(dāng)代藝術(shù)家品牌化研究[D];中央美術(shù)學(xué)院;2017年

2 張歡;論書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)對(duì)工筆畫(huà)的影響[D];天津大學(xué);2016年

3 郭亞楠;藝術(shù)金融視域下中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)現(xiàn)狀研究[D];西南大學(xué);2016年

4 許曉月;扎哈·哈迪德設(shè)計(jì)風(fēng)格在拼布設(shè)計(jì)中的實(shí)踐探索[D];南京藝術(shù)學(xué)院;2015年

5 呂靖;“藝術(shù)史的推手”：畫(huà)商利奧·卡斯泰利研究[D];西南大學(xué);2015年

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本文編號(hào)：2562369