發(fā)布時(shí)間：2019-11-09 16:35

【摘要】： 文章針對(duì)當(dāng)前我國媒體在經(jīng)營運(yùn)作層面存在的問題,以“第一財(cái)經(jīng)”這個(gè)中國著名的跨媒體財(cái)經(jīng)資訊媒體品牌為案例,具體分析“第一財(cái)經(jīng)”媒體品牌的形成、維護(hù)直至最終擁有168億的品牌價(jià)值的增值過程,探索媒體產(chǎn)品形成品牌的規(guī)律所在。通過多學(xué)科的理論學(xué)習(xí),并結(jié)合實(shí)例從管理學(xué)的市場營銷學(xué)理論方面研究分析,運(yùn)用品牌學(xué)的品牌增值理論探討媒體品牌理念,用創(chuàng)意學(xué)的創(chuàng)意產(chǎn)品理論來闡述媒體產(chǎn)品的概念,主要采用文獻(xiàn)分析、數(shù)據(jù)分析、個(gè)別訪談和焦點(diǎn)團(tuán)體研究等方法。文章首先從價(jià)值細(xì)分、內(nèi)容制定及渠道整合三個(gè)角度,分析“第一財(cái)經(jīng)”的品牌定位,闡明構(gòu)建媒體品牌需要從受眾定位、內(nèi)容定位及產(chǎn)品定位三個(gè)方面的品牌定位入手;其次,探討“第一財(cái)經(jīng)”的品牌戰(zhàn)略及運(yùn)作方式,說明構(gòu)建媒體品牌的營銷戰(zhàn)略在品牌定位的基礎(chǔ)上需要“專而精”;最后,對(duì)作為媒體品牌的“第一財(cái)經(jīng)”,進(jìn)行了媒體品牌價(jià)值的形成過程、增值過程的比較。全文通過“第一財(cái)經(jīng)”媒體品牌發(fā)展的案例,以品牌定位、品牌運(yùn)作、品牌增值三個(gè)方面,說明了構(gòu)建媒體品牌的必要性及其重要性,樹立本土媒體品牌是符合新時(shí)代媒體面臨外在環(huán)境和內(nèi)在發(fā)展需要的,進(jìn)一步探索了構(gòu)建媒體品牌之路。
【學(xué)位授予單位】：上海戲劇學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：G206-F

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本文編號(hào)：2558558