【摘要】：品牌化是當(dāng)今國際上區(qū)域營銷領(lǐng)域的研究前沿,也是各區(qū)域應(yīng)對全球競爭的戰(zhàn)略工具。然而,區(qū)域品牌化的學(xué)術(shù)研究明顯滯后于日趨高漲的區(qū)域品牌化實踐。本文在文獻梳理的基礎(chǔ)上,從認(rèn)知視角、關(guān)系視角、溝通視角和整合視角對區(qū)域品牌化模型的理論基礎(chǔ)和構(gòu)成要素等進行了述評,從財務(wù)視角和顧客感知視角對區(qū)域品牌化績效評估的方法、模型等進行了述評,最后對未來研究方向進行了展望,以期為區(qū)域品牌化研究提供有價值的參考。

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 孫麗輝;畢楠;李陽;孫領(lǐng);;國外區(qū)域品牌化理論研究進展探析[J];外國經(jīng)濟與管理;2009年02期

【共引文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 莊鵬濤;周路平;;北京城市品牌構(gòu)建的鏡鑒與策略分析[J];北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版);2010年02期

2 吳喜雁;;基于旅游城市品牌認(rèn)知的居民行為研究[J];商業(yè)研究;2012年01期

3 王勇;;城市品牌研究述評[J];商業(yè)研究;2012年04期

4 劉海燕;李映輝;;基于產(chǎn)業(yè)集群的湖南省休閑農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)研究[J];長沙大學(xué)學(xué)報;2011年06期

5 李亞林;;湖北省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展研究:現(xiàn)狀、原因及發(fā)展對策[J];湖北社會科學(xué);2010年10期

6 曹國新;;關(guān)于旅游目的地品牌標(biāo)識立法保護的探討[J];法學(xué)雜志;2009年10期

7 符莎莉;譚華;陳慧敏;;2010年亞運會與廣州城市品牌資產(chǎn)的增值路徑探析[J];廣州體育學(xué)院學(xué)報;2009年05期

8 陰芳子;;構(gòu)建集群品牌提升整體營銷力[J];合作經(jīng)濟與科技;2011年24期

9 李華富;;區(qū)域品牌競爭力測定模型構(gòu)建[J];商業(yè)經(jīng)濟;2012年03期

10 李亞林;;區(qū)域品牌忠誠影響因素及其理論模型構(gòu)建[J];科技創(chuàng)業(yè)月刊;2010年02期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前8條

1 劉向舒;高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群升級研究[D];西北大學(xué);2011年

2 郭克鋒;區(qū)域品牌可持續(xù)發(fā)展影響因素及其作用機制研究[D];山東大學(xué);2011年

3 郭忠強;基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];吉林大學(xué);2012年

4 周云峰;黑龍江省綠色食品區(qū)域品牌競爭力提升研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2010年

5 盛亞軍;名牌群落效應(yīng)在區(qū)域品牌培育中的作用機理研究[D];吉林大學(xué);2010年

6 郝敬鑫;區(qū)域因素對創(chuàng)業(yè)企業(yè)績效影響機理研究[D];南京大學(xué);2012年

7 于穎;產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同進化研究[D];遼寧大學(xué);2013年

8 譚銳;滇西北旅游目的地品牌差異化研究[D];廈門大學(xué);2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 范增民;產(chǎn)業(yè)集群品牌的培育研究[D];蘭州理工大學(xué);2011年

2 羅遠(yuǎn)鵬;區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響[D];鄭州大學(xué);2011年

3 王遠(yuǎn);基于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的政府職能研究[D];中國海洋大學(xué);2011年

4 盛楠翔;城市區(qū)域品牌評估體系的研究[D];上海交通大學(xué);2011年

5 郭曉莉;區(qū)域品牌傘運用策略研究[D];贛南師范學(xué)院;2011年

6 郭坤杰;基于博弈視角的區(qū)域集群產(chǎn)業(yè)品牌培育研究[D];河北工業(yè)大學(xué);2011年

7 黃冠穎;論傳統(tǒng)區(qū)域品牌的現(xiàn)代化跨越：以金華火腿為例[D];浙江師范大學(xué);2011年

8 陳玉;農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌利益相關(guān)者的博弈分析[D];福建師范大學(xué);2011年

9 唐磊;產(chǎn)業(yè)集群下服裝區(qū)域品牌的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析及實證研究[D];浙江理工大學(xué);2011年

10 張敏;區(qū)域品牌的層次體系構(gòu)建研究[D];江西財經(jīng)大學(xué);2009年

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 李磊;;讓品牌體驗感受生活[J];理財雜志;2007年11期

2 李偉;;打造中國廣告力量第四極——“海西品牌盛典”在福州隆重舉行[J];廣告大觀(綜合版);2009年01期

3 李磊;;塑造品牌體驗:品牌即生活[J];新遠(yuǎn)見;2007年10期

4 龐繼紅;劉曉靜;;基于體驗營銷的顧客滿意與品牌體驗策略研究[J];商場現(xiàn)代化;2008年08期

5 劉鑫;;營銷趨向“我”品牌[J];成功營銷;2008年09期

6 王智慧;;塑造城市品牌的戰(zhàn)略及有效途徑分析[J];北方經(jīng)貿(mào);2008年07期

7 ;全國28站品牌體驗日即將開啟 沃爾沃欲重新定義豪華車[J];中國汽車市場;2010年17期

8 陸曉華;;論品牌體驗[J];赤峰學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版);2011年08期

9 李磊;;塑造品牌體驗:品牌即生活[J];飼料博覽(企業(yè)管理版);2007年09期

10 楊濤;;品牌運營七宗罪[J];連鎖與特許;2007年09期

相關(guān)會議論文 前10條

1 李小芬;鐘秉樞;;對青鳥商業(yè)健身俱樂部實施品牌體驗管理的案例研究[A];第八屆全國體育科學(xué)大會論文摘要匯編（二）[C];2007年

2 徐瑞平;湯漫;;體驗消費對品牌營銷的影響及應(yīng)對[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

3 薛海波;王新新;;品牌社群體驗對消費者品牌忠誠影響作用的經(jīng)驗研究[A];2008年度上海市社會科學(xué)界第六屆學(xué)術(shù)年會文集（經(jīng)濟·管理學(xué)科卷）[C];2008年

4 謝雄標(biāo);嚴(yán)良;;基于購物路徑的終端營銷策略研究[A];第四屆（2009）中國管理學(xué)年會——市場營銷分會場論文集[C];2009年

5 王月輝;單艷華;;基于“十要素模型”的嘉和一品公司品牌資產(chǎn)評估實證研究[A];中國高等院校市場學(xué)研究會2011年年會論文集[C];2011年

6 陳剛;宋昕哲;王琛;;中國農(nóng)產(chǎn)品國家品牌構(gòu)建——基于4P理論的視角[A];第六屆（2011）中國管理學(xué)年會——市場營銷分會場論文集[C];2011年

7 梁波;舒華英;;從有序和耗散理論觀點看運營商的品牌管理[A];通信發(fā)展戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)管理創(chuàng)新學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2005年

8 趙正洋;趙紅;;品牌混淆:一個法學(xué)范疇的延伸[A];中國高等院校市場學(xué)研究會2009年年會論文集[C];2009年

9 程志宇;;公眾資源節(jié)約型消費行為研究模型與啟示——基于Holbrook的顧客價值理論[A];第六屆（2011）中國管理學(xué)年會——公共管理分會場論文集[C];2011年

10 胡旺盛;薛華;;基于雙因素理論的品牌激活策略研究[A];中國高等院校市場學(xué)研究會2011年年會論文集[C];2011年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 龔敏;激情24小時[N];中國質(zhì)量報;2007年

2 記者 �；�;“一汽大眾”首創(chuàng)品牌體驗服務(wù)模式[N];民營經(jīng)濟報;2006年

3 記者 方霞　通訊員 楊玉紅;西塘旅游品牌體驗指數(shù)昨發(fā)布[N];嘉興日報;2010年

4 閆芬;百事食品：傾力打造最Cool的品牌體驗[N];經(jīng)理日報;2010年

5 深圳商報記者 李玫 實習(xí)生 賴大彬 張立瑜 整理;從品牌消費到品牌體驗[N];深圳商報;2003年

6 單敏;從戰(zhàn)略和運營視角談品牌體驗[N];國際商報;2006年

7 馬瑞 陳瑾 作者單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué);品牌體驗活動：品牌成長的助推器[N];河北經(jīng)濟日報;2004年

8 曹璞;梅賽德斯-奔馳中心(北京)舉行奠基儀式[N];中國質(zhì)量報;2007年

9 馬蕾;首創(chuàng)體驗中心 一汽－大眾營銷升級[N];中國商報;2006年

10 招商銀行行長 馬蔚華;讓品牌轉(zhuǎn)型助推銀行轉(zhuǎn)型[N];中國企業(yè)報;2011年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 李啟庚;品牌體驗的形成及對品牌資產(chǎn)的影響研究[D];上海交通大學(xué);2012年

2 李小芬;對商業(yè)健身俱樂部體驗營銷的研究[D];北京體育大學(xué);2006年

3 徐鵬;基于消費者認(rèn)知的品牌定位模式研究[D];南開大學(xué);2009年

4 李津;基于隱性需求的動漫品牌資產(chǎn)形成研究[D];天津財經(jīng)大學(xué);2009年

5 金明;品牌鐘愛結(jié)構(gòu)維度、影響因素及其對品牌忠誠的作用機制研究[D];浙江大學(xué);2011年

6 李朝輝;基于顧客參與視角的虛擬品牌社區(qū)價值共創(chuàng)研究[D];北京郵電大學(xué);2013年

7 林春桃;基于體驗視角的烏龍茶品牌忠誠形成機理研究[D];福建農(nóng)林大學(xué);2013年

8 金亮;顧客資產(chǎn)驅(qū)動因素、顧客忠誠與顧客資產(chǎn)之機理研究[D];吉林大學(xué);2010年

9 張寧;虛擬代言人對品牌資產(chǎn)的影響研究：品牌體驗的中介作用及消費者個人特征和產(chǎn)品特征的調(diào)節(jié)作用[D];武漢大學(xué);2013年

10 沈佳;體育賽事贊助目標(biāo)和策略研究[D];上海體育學(xué)院;2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 楊自營;品牌知名度和產(chǎn)品設(shè)計對品牌體驗影響的研究[D];北京郵電大學(xué);2013年

2 董萌;品牌意識與品牌建設(shè)[D];吉林大學(xué);2014年

3 束玉潔;飯店品牌體驗研究[D];安徽師范大學(xué);2010年

4 劉立陽;品牌資產(chǎn)評估方法研究[D];首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué);2014年

5 王萌萌;基于微信的品牌傳播研究[D];吉林大學(xué);2014年

6 趙穎;基于顧客價值的品牌體驗研究[D];天津財經(jīng)學(xué)院;2005年

7 盧惠琳;基于品牌體驗的品牌忠誠度實證研究[D];安徽大學(xué);2011年

8 殷亮;無錫陽山水蜜桃品牌體驗與提升的實證研究[D];江南大學(xué);2013年

9 史騰高;論產(chǎn)品設(shè)計中的品牌化思維與創(chuàng)新[D];浙江工商大學(xué);2014年

10 馬媛媛;手機品牌體驗對消費者品牌態(tài)度及購買意愿的影響研究[D];浙江工商大學(xué);2013年

，

本文編號：2558461