發(fā)布時間：2019-08-27 13:11

【摘要】： 本文的研究目的是論證西安市旅游品牌營銷策略,品牌營銷的過程就是品牌定位、品牌構(gòu)建、品牌傳播與品牌維護的過程,本文在西安市旅游品牌評價的基礎(chǔ)上,從這4個方面對提出了品牌營銷策略。針對課題的特點,本文采用定性與定量相結(jié)合、理論與實踐相結(jié)合的方法進(jìn)行論證。 首先,闡述選題背景和研究意義,綜述國內(nèi)外學(xué)者在旅游品牌方面的研究現(xiàn)狀,闡述旅游地品牌的內(nèi)涵與特征,以及本文所要采用的相關(guān)論。其次,分析了西安市旅游發(fā)展現(xiàn)狀,對西安市旅游地概況、客源市場以及旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢進(jìn)行了分析。西安市有著優(yōu)越的地理位置和區(qū)位條件,旅游資源豐富,尤其是歷史文化價值較高的人文旅游資源,但是也存在著人文旅游資源開發(fā)利用率較低、旅游產(chǎn)品單一、開發(fā)落后的劣勢。 再次,建立旅游目的地品牌評價結(jié)構(gòu)體系,依據(jù)旅游品牌內(nèi)涵和特征,從知名度、信譽度、市場競爭力和發(fā)揮潛力四方面16個指標(biāo)建立旅游品牌二層評價體系。采用層次分析法作為主要評價方法,采用模糊評價模型對西安市目前旅游品牌的現(xiàn)狀進(jìn)行評價,得出目前西安市旅游品牌發(fā)展處于良好水平的結(jié)論。 最后,提出西安市旅游品牌營銷策略。從品牌定位、品牌構(gòu)建、品牌傳播和品牌維護四方面提出旅游品牌營銷策略。提出了西安市旅游品牌日常的促銷活動以及整合營銷傳播策略,同時對西安市旅游品牌的維護提出一些意見。
【學(xué)位授予單位】：燕山大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F592.7

【引證文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 崔雙杰;晉商品牌傳播研究[D];山西財經(jīng)大學(xué);2011年

2 羅力明;居住小區(qū)植物景觀環(huán)境的研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2011年

3 李國鑫;晉商大院強勢文化品牌構(gòu)建研究[D];山西財經(jīng)大學(xué);2010年

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本文編號：2529790