【摘要】： 隨著經(jīng)濟(jì)全球化、市場(chǎng)化、信息化的推進(jìn),商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,作為金融業(yè)的銀行也不例外,在這一輪競(jìng)爭(zhēng)中,國(guó)有股份制銀行和全國(guó)性股份制銀行創(chuàng)建了無可比擬的品牌優(yōu)勢(shì),在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位,但地方性商業(yè)銀行發(fā)展卻參差不齊。地方性商業(yè)銀行憑借其靈活多樣的運(yùn)行機(jī)制以及相關(guān)優(yōu)勢(shì),為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)尤其是中小企業(yè)的發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻(xiàn),成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的重要組成部分。其發(fā)展過程中,也遇到了很多問題,其中最主要的在于品牌優(yōu)勢(shì)不強(qiáng),難于和國(guó)有銀行的強(qiáng)勢(shì)品牌相競(jìng)爭(zhēng),所以,如何創(chuàng)建優(yōu)勢(shì)的品牌,獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),成為地方性商業(yè)銀行發(fā)展過程中不得不思考的問題。因此,深入研究我國(guó)地方性商業(yè)銀行的品牌創(chuàng)建策略并探索出其品牌創(chuàng)建的一般規(guī)律,對(duì)我國(guó)地方性商業(yè)銀行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展有一定的理論意義和重要的現(xiàn)實(shí)意義。 本文嘗試運(yùn)用相關(guān)品牌理論系統(tǒng)、全面地對(duì)地方性商業(yè)銀行的品牌創(chuàng)建,包括品牌定位、品牌傳播、品牌營(yíng)銷等問題進(jìn)行更進(jìn)一步的探討,以期對(duì)地方性商業(yè)銀行的品牌創(chuàng)建提供參考。本文首先介紹了品牌理論和商業(yè)銀行品牌創(chuàng)建的特性,接下來介紹了我國(guó)商業(yè)銀行整體的品牌創(chuàng)建現(xiàn)狀及存在的問題,接著分析我國(guó)地方性商業(yè)銀行品牌創(chuàng)建的策略,最后采用例證法,列舉了三家有特色的地方性商業(yè)銀行品牌創(chuàng)建的實(shí)例來闡述地方性商業(yè)銀行的不同的品牌創(chuàng)建策略,在此基礎(chǔ)上,結(jié)合理論和實(shí)際總結(jié)出我國(guó)地方性商業(yè)銀行品牌創(chuàng)建的有一定針對(duì)性且較為可行的思路。 針對(duì)地方性商業(yè)銀行的現(xiàn)況,應(yīng)努力創(chuàng)建地方性商業(yè)銀行的品牌,使地方性商業(yè)銀行通過創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌在競(jìng)爭(zhēng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),地方性商業(yè)銀行品牌創(chuàng)建的策略應(yīng)該是:首先找準(zhǔn)自身定位,根據(jù)自身定位準(zhǔn)確實(shí)施品牌定位,其次,根據(jù)品牌定位構(gòu)架和完善品牌服務(wù)體系和品牌文化,豐富品牌內(nèi)涵,第三,通過多種方式實(shí)現(xiàn)品牌傳播,實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷,在這些基礎(chǔ)上,通過不斷地完善,最終打造出地方性商業(yè)銀行的強(qiáng)勢(shì)品牌,在金融競(jìng)爭(zhēng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)自身的不斷發(fā)展壯大。
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F273.2;F832.33

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

1 李紹明;成都農(nóng)信社中小企業(yè)融資產(chǎn)品策略研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2009年

2 朱茜;我國(guó)地區(qū)性商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)發(fā)展研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

3 周亮;中國(guó)商業(yè)銀行品牌營(yíng)銷管理研究[D];大連海事大學(xué);2012年

4 杜雨達(dá);現(xiàn)代商業(yè)銀行品牌傳播戰(zhàn)略研究[D];山西大學(xué);2013年

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本文編號(hào)：2522860