【摘要】： 近年來區(qū)域品牌在我國得到了快速的發(fā)展,并取得了優(yōu)異的成績,已成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可忽視的一股力量。區(qū)域品牌可以刺激消費(fèi)者的購買欲望,影響其購買行為,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。與單個(gè)企業(yè)品牌相比,區(qū)域品牌具有持續(xù)的品牌效應(yīng),在加速相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí),還可以推動(dòng)區(qū)域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對提升企業(yè)競爭力,帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)有著重大的現(xiàn)實(shí)意義。因此,對于區(qū)域品牌的探討和研究已經(jīng)成為熱門話題。我國學(xué)者在吸收國外理論的基礎(chǔ)上,結(jié)合我國產(chǎn)業(yè)集群的現(xiàn)象,提出區(qū)域品牌理論,對我國區(qū)域品牌的建設(shè)有一定的指導(dǎo)作用。 本文在總結(jié)相關(guān)理論之后,論述了產(chǎn)業(yè)集群的定義、特征及分類。結(jié)合我國學(xué)者對區(qū)域品牌的探討,闡述了品牌和區(qū)域品牌的內(nèi)涵及特征,區(qū)域品牌與企業(yè)品牌的不同,以及區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。 本文對波特的“鉆石”模型作了進(jìn)一步的擴(kuò)展,以此為基礎(chǔ)分析并提出了影響和決定產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素,認(rèn)為要提升區(qū)域品牌的競爭力,對內(nèi)要形成區(qū)域內(nèi)企業(yè)間競爭與合作的內(nèi)在機(jī)制,對外則要構(gòu)建區(qū)域品牌的支持體系,包括區(qū)域的市場服務(wù)體系、技術(shù)開發(fā)體系、區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)體系、政府支持體系。這些體系要素相互聯(lián)系、相互作用,共同構(gòu)成了區(qū)域品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。 本文通過分析產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌相關(guān)理論和產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)關(guān)鍵要素,提出了我國產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)區(qū)域品牌的途徑,為地方政府發(fā)展本地產(chǎn)業(yè)集群提供參考。最后綜合上述理論研究,對嵊州市領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程、嵊州市領(lǐng)帶區(qū)域品牌形成的關(guān)鍵要素、區(qū)域品牌建設(shè)過程中存在的問題進(jìn)行了分析,就進(jìn)一步推進(jìn)嵊州市領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)給予措施。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F270

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 張善英;嵊州領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)集群競爭力研究[D];上海師范大學(xué);2010年

2 王婷婷;北京市品牌賽事形成的研究[D];首都體育學(xué)院;2010年

3 陳東北;基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌發(fā)展要素與路徑研究[D];蘭州大學(xué);2010年

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本文編號：2522521