【摘要】： 不論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是像中國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家,中小企業(yè)都在企業(yè)的總數(shù)量上占了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì),對(duì)于中小企業(yè)的關(guān)注也就成為一個(gè)熱點(diǎn)。同時(shí),隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,產(chǎn)品的高度同質(zhì)化,品牌也漸漸成為企業(yè)越來(lái)越重要的競(jìng)爭(zhēng)手段。中小企業(yè)如何面對(duì)自身的種種限制來(lái)進(jìn)行品牌創(chuàng)建,就成為中小企業(yè)迫切要解決的問(wèn)題。我們有必要基于中小企業(yè)的固有特性,找到適合于中小企業(yè)創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的可行的策略。 本研究的目的為發(fā)展出以核心價(jià)值理論為基礎(chǔ)的品牌創(chuàng)建策略,進(jìn)而嘗試發(fā)展出一簡(jiǎn)潔的品牌建立程序,以供中小企業(yè)在進(jìn)行品牌創(chuàng)建時(shí)參考。 在經(jīng)過(guò)本研究分析后,發(fā)展出以下的品牌建立程序:(1)階段一為品牌核心價(jià)值的建立,此階段分為三個(gè)步驟,步驟1為企業(yè)的價(jià)值基礎(chǔ)(使命和愿景)、步驟2為產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值、步驟3為消費(fèi)者的品牌知識(shí);(2)階段二為品牌核心價(jià)值的選取;(3)階段三為發(fā)展品牌策略;(4)階段四為發(fā)展品牌營(yíng)銷活動(dòng)。中小企業(yè)能夠依據(jù)這個(gè)品牌建立程序,發(fā)展出最適合自身的品牌策略來(lái)開(kāi)展一系列的品牌營(yíng)銷活動(dòng),創(chuàng)建一個(gè)成功的品牌。
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

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本文編號(hào)：2521951