【摘要】：品牌建設(shè)在現(xiàn)代種子市場營銷和競爭中的作用越來越大,我國傳統(tǒng)種子生產(chǎn)品牌模式正面臨種子零售商品牌的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。針對民族種業(yè)品牌建設(shè)存在的品牌氣氛不濃,品牌附加值較低;形式主義和概念性炒作,種企缺乏戰(zhàn)略性規(guī)劃;企業(yè)缺乏系統(tǒng)的、全局的品牌意識,政府扶持不到位等問題,提出了塑造民族種業(yè)品牌獨(dú)特的核心價值,提升企業(yè)品牌文化內(nèi)涵;增強(qiáng)民族種業(yè)品牌影響力,加強(qiáng)品牌擴(kuò)張力;強(qiáng)化品牌的個性塑造與品牌定位;加大品牌宣傳力度,建設(shè)成功種業(yè)品牌的對策和建議。
[Abstract]:Brand building plays a more and more important role in the modern seed marketing and competition. The traditional seed production brand model in China is facing the severe challenge of the seed retailer brand. The brand atmosphere of the national seed industry brand construction is not strong, the added value of the brand is low, formalism and conceptual speculation, seed enterprises lack of strategic planning; The lack of systematic, overall brand awareness, the lack of government support and other issues, put forward to shape the unique core value of the national seed industry brand, promote the connotation of enterprise brand culture, strengthen the national seed industry brand influence, strengthen the brand expansion; Strengthen the personality of the brand and brand positioning; strengthen the brand publicity efforts to build a successful brand of the seed industry countermeasures and suggestions.
【作者單位】： 山東菏澤學(xué)院特種作物研究所;
【基金】：2010年山東省良種工程項目《大白菜地方品種創(chuàng)新利用與新品種選育》
【分類號】：F324.6

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：2455392