發(fā)布時間：2019-04-09 17:03

【摘要】：采用文獻資料、邏輯分析等研究方法,以李寧換標(biāo)為例,對其換標(biāo)過程的品牌文化展現(xiàn)進行了剖析,并在此基礎(chǔ)上對體育品牌發(fā)展的文化訴求進行了探究。研究認(rèn)為,李寧換標(biāo)是從"模仿"詬病到實現(xiàn)自我的精神呼喚,是從"敢想"到"敢為"的過程躍遷,是從缺乏自信到敢于邁出的魄力展示,是從中國"一哥"到世界一流的角色突破,是從囿于政治到"以人為本"的價值追求。而作為普通體育品牌發(fā)展的文化戰(zhàn)略訴求包括理念先導(dǎo)、創(chuàng)新先行、隱性潛移、文化競爭、影響再塑和形象提升等多個方面。旨在提高體育品牌的文化內(nèi)涵與張力。
[Abstract]:......
【作者單位】： 重慶文理學(xué)院體育學(xué)院;華僑大學(xué)體育學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金規(guī)劃課題(項目批準(zhǔn)號:12CTY018)
【分類號】：G80-05

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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本文編號：2455368