【摘要】：新興國家中日益涌現(xiàn)的優(yōu)秀品牌(比如中國的海爾、華為、聯(lián)想、萬向)越來越挑戰(zhàn)世人對(duì)發(fā)展中國家的負(fù)面品牌原產(chǎn)國刻板印象("劣質(zhì)低價(jià)")。如何利用這些"新線索",逆轉(zhuǎn)負(fù)面的品牌原產(chǎn)國刻板印象?這成為當(dāng)前新興市場(chǎng)迫切需要解決的戰(zhàn)略性議題。文章借鑒社會(huì)心理學(xué)中的刻板表征理論,探討心理加工模式對(duì)品牌原產(chǎn)國刻板印象逆轉(zhuǎn)的影響。發(fā)現(xiàn):亞群化的心理加工模式下消費(fèi)者較易發(fā)生品牌原產(chǎn)國刻板印象逆轉(zhuǎn),而且,漸變論者更傾向于采用亞群化的心理加工模式,較易發(fā)生品牌原產(chǎn)國刻板印象逆轉(zhuǎn);但實(shí)體論者更傾向于采用亞型化的心理加工模式,較難發(fā)生品牌原產(chǎn)國刻板印象逆轉(zhuǎn)。這就為新興市場(chǎng)國家的政府與企業(yè)如何塑造正面的品牌原產(chǎn)國形象提供了理論指導(dǎo)和戰(zhàn)略啟示。
[Abstract]:Emerging countries are increasingly challenging the world's negative brand stereotypes from developing countries ("low quality and low prices") by emerging brands such as China's Haier, Huawei, Lenovo and Universal. How to use these "new clues" to reverse the negative brand country of origin stereotype? This becomes the current emerging market urgent need to solve the strategic issue. Based on the theory of stereotyping in social psychology, this paper discusses the influence of psychological processing mode on the reversal of brand stereotypes in countries of origin. It is found that consumers are more likely to reverse brand country stereotype under subgroup psychological processing mode, and gradual change theorists tend to adopt subgroup psychological processing mode, and brand origin country stereotype reversal is easy to occur. But the entity theorists tend to adopt the psychological processing mode of subtype, so it is difficult to reverse the stereotype of the country of origin of brand. This provides theoretical guidance and strategic enlightenment for the governments and enterprises of emerging market countries how to create a positive image of the countries of origin of brands.
【作者單位】： 中國礦業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;中山大學(xué)管理學(xué)院;南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目“品牌原產(chǎn)國刻板印象反轉(zhuǎn)機(jī)制研究——基于刻板表征理論中的亞分組和去個(gè)性化模式”(71172164) 國家教育部哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究重大課題攻關(guān)項(xiàng)目“加快中國企業(yè)國際知名品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究”(08JZD0019) 中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金項(xiàng)目 中國礦業(yè)大學(xué)校社科基金“品牌感知的正面協(xié)同效應(yīng)與負(fù)面稀釋效應(yīng):基于刻板印象內(nèi)容模型的研究”(2013W10)
【分類號(hào)】：F273.2;F224

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前5條

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【共引文獻(xiàn)】

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2 劉小，

本文編號(hào)：2379345