【摘要】：品牌合作下的聯(lián)合促銷是企業(yè)獲取新顧客、提升品牌價值的重要方式,分析電子商務下的消費者購買行為,使聯(lián)合促銷的品牌間關(guān)系研究由傳統(tǒng)"一對一匹配"方法轉(zhuǎn)向"社會網(wǎng)絡分析"等全新的研究方法。本文從電商平臺的用戶評價信息出發(fā)抽象出顧客-品牌網(wǎng)絡,通過分析網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)特性而提取品牌組合,并提出一套品牌關(guān)系測度方法,通過語素相似性論證該方法的有效性,旨在為企業(yè)的聯(lián)合促銷策略提供參考。
[Abstract]:The joint promotion under brand cooperation is an important way for enterprises to acquire new customers and enhance brand value. The research on the relationship between brands in joint promotion is changed from the traditional "one-to-one matching" method to the "social network analysis" and other new research methods. This paper abstracts the customer-brand network from the user evaluation information of the e-commerce platform, extracts the brand combination by analyzing the characteristics of the network structure, and puts forward a set of brand relationship measurement methods. The validity of the method is demonstrated by morpheme similarity. In order to provide a reference for the joint promotion strategy of enterprises.
【作者單位】： 北方工業(yè)大學經(jīng)濟管理學院;
【基金】：國家自然科學基金項目“社會化商務中虛擬社區(qū)成員參與行為驅(qū)動機制研究:科技接受模型的視角”,項目編號:71202136 北京市組織部優(yōu)秀人才資助項目“基于網(wǎng)絡效應的北京市新能源汽車創(chuàng)新擴散研究”,項目編號:401053711405 北方工業(yè)大學科研啟動基金項目,項目編號:14085-50
【分類號】：F274

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【相似文獻】

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本文編號：2378942