【摘要】：旅游演藝品牌建設是實現(xiàn)湖南省建設"旅游強省"目標的重要內容之一。湖南旅游演藝品牌具有良好的發(fā)展基礎和發(fā)展前景,同時,也存在演藝產品內容趨同、品牌營銷乏力、市場投資回報不理想等問題。在中國旅游演藝產業(yè)發(fā)展機會與挑戰(zhàn)并存的新形勢下,湖南旅游演藝品牌應著眼于四方面的建設:全力提高湖南旅游演藝產品的特色和質量,大力推動湖南演藝品牌的市場化運作機制,著力構建湖南旅游演藝品牌的整合營銷模式,積極完善湖南旅游演藝行業(yè)的管理與引導。
[Abstract]:The construction of tourism performing arts brand is one of the important contents to realize the goal of building a strong tourism province in Hunan Province. Hunan tourism performing arts brand has a good development foundation and development prospects, at the same time, there are some problems such as the convergence of performing arts product content, brand marketing weakness, market investment return is not ideal and so on. Under the new situation of co-existence of opportunities and challenges for the development of China's tourism performing arts industry, Hunan tourism performing arts brands should focus on the construction of four aspects: to improve the characteristics and quality of Hunan tourism performing arts products. We should vigorously promote the market-oriented operation mechanism of Hunan performing arts brand, construct the integrated marketing mode of Hunan tourism performing arts brand, and actively improve the management and guidance of Hunan tourism performing arts industry.
【作者單位】： 湘潭大學旅游管理學院;
【基金】：湖南省教育廳一般項目(13C918) 湖南省省情與決策咨詢課題評審委員會項目(2014BZZ248)
【分類號】：F592.7

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