【摘要】：農(nóng)產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)與品牌組合存在廣度和深度的不同,從實踐表現(xiàn)看,較為常見的模式有兩種:單一品牌結(jié)構(gòu)與品牌家族架構(gòu)。影響品牌結(jié)構(gòu)選擇的因子指標(biāo)應(yīng)有三級指標(biāo)體系,一級指標(biāo)有五項內(nèi)容:自然因素、市場因素、品牌因素、企業(yè)因素、消費者因素;二級指標(biāo)是對一級指標(biāo)的細(xì)化,共有20項;三級指標(biāo)是對二級指標(biāo)的描述性表達(dá)。這些影響因子的綜合效應(yīng)決定了農(nóng)產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)的選擇標(biāo)準(zhǔn)。
[Abstract]:There are two common modes of agricultural product brand structure and brand combination: single brand structure and brand family structure. The factors affecting the choice of brand structure should have a three-level index system with five contents: natural factor, market factor, brand factor, enterprise factor and consumer factor; The three-level index is the descriptive expression of the second-level index. The comprehensive effect of these factors determines the selection criteria of agricultural product brand structure.
【作者單位】： 福建農(nóng)林大學(xué)經(jīng)管學(xué)院;閩江學(xué)院;
【基金】：教育部青年基金項目“中國農(nóng)業(yè)品牌的品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)選模型研究”(11YJC860007) 福建省教育廳人文社會科學(xué)杰出青年項目“中國農(nóng)業(yè)品牌的品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)選模型研究”(JA12252S)
【分類號】：F323.5

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：2368768