【摘要】：商品化浪潮下的企業(yè)市場(chǎng)拓展效率不再單純局限于產(chǎn)品質(zhì)量及渠道維護(hù)水平,品牌及商譽(yù)等無(wú)形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)績(jī)效及其市場(chǎng)影響力所發(fā)揮的作用越來(lái)越大,無(wú)論是目前國(guó)際市場(chǎng)上如火如荼的品牌并購(gòu)活動(dòng)還是國(guó)內(nèi)創(chuàng)新型企業(yè)的特色品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),其中所體現(xiàn)的企業(yè)品牌形象價(jià)值都可見(jiàn)一斑。本文從企業(yè)品牌形象的內(nèi)涵出發(fā),在對(duì)單一、多元以及主副并存等品牌形象管理模式進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,對(duì)企業(yè)品牌形象在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)揮社會(huì)效益功能方面進(jìn)行了展望。
[Abstract]:Under the tide of commercialization, the market expansion efficiency of enterprises is no longer confined to the level of product quality and channel maintenance, and intangible assets such as brand and goodwill play a more and more important role in enterprise performance and market influence. Whether the brand M & A in the international market is in full swing or the characteristic brand marketing activities of the domestic innovative enterprises, the corporate brand image value can be seen. Starting from the connotation of enterprise brand image, based on the analysis of single, pluralistic and co-existing brand image management mode, this paper looks forward to the future market competition and social benefit function of enterprise brand image.
【作者單位】： 山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院管理學(xué)院;
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2364373