【摘要】：商品化浪潮下的企業(yè)市場拓展效率不再單純局限于產(chǎn)品質(zhì)量及渠道維護(hù)水平,品牌及商譽(yù)等無形資產(chǎn)對企業(yè)績效及其市場影響力所發(fā)揮的作用越來越大,無論是目前國際市場上如火如荼的品牌并購活動還是國內(nèi)創(chuàng)新型企業(yè)的特色品牌營銷活動,其中所體現(xiàn)的企業(yè)品牌形象價(jià)值都可見一斑。本文從企業(yè)品牌形象的內(nèi)涵出發(fā),在對單一、多元以及主副并存等品牌形象管理模式進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,對企業(yè)品牌形象在未來市場競爭和發(fā)揮社會效益功能方面進(jìn)行了展望。
[Abstract]:Under the tide of commercialization, the market expansion efficiency of enterprises is no longer confined to the level of product quality and channel maintenance, and intangible assets such as brand and goodwill play a more and more important role in enterprise performance and market influence. Whether the brand M & A in the international market is in full swing or the characteristic brand marketing activities of the domestic innovative enterprises, the corporate brand image value can be seen. Starting from the connotation of enterprise brand image, based on the analysis of single, pluralistic and co-existing brand image management mode, this paper looks forward to the future market competition and social benefit function of enterprise brand image.
【作者單位】： 山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院管理學(xué)院;
【分類號】：F273.2

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本文編號：2364373