本文關(guān)鍵詞：論我國(guó)公司品牌管理法律制度的完善，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《中國(guó)政法大學(xué)》 2008年

論我國(guó)公司品牌管理法律制度的完善

張靜  

【摘要】： 公司品牌的成功,意味著公司擁有更為強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和更為廣闊的發(fā)展空間,同時(shí)也意味著公司擁有更廣大的消費(fèi)群體和更忠誠(chéng)的消費(fèi)者支持。公司品牌的成功,除了需要超前的戰(zhàn)略觀察和市場(chǎng)定位,還需要通過合理、系統(tǒng)的制度架構(gòu)、完善有效的法律保護(hù)體系以及嚴(yán)格有效的監(jiān)督落實(shí),才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大。由于我國(guó)公司品牌管理法律制度體系的缺失,導(dǎo)致知名品牌被“傍依”、“克隆”的現(xiàn)象屢禁不止。公司品牌管理法律制度體系的完善,決定著公司的發(fā)展、市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)程度。研究如何完善公司品牌管理法律制度體系,具有重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義。 本文在寫作結(jié)構(gòu)上分為三個(gè)部分。 第一章對(duì)公司品牌管理的概念、主要內(nèi)容、特點(diǎn)、模式以及公司品牌管理制度法律化的意義進(jìn)行了論述。 公司品牌管理是指按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷規(guī)律,通過公司品牌的定位與識(shí)別、傳播與營(yíng)銷及品牌的保護(hù)實(shí)現(xiàn)公司品牌價(jià)值的保值增值,并最終將其轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益;公司品牌管理的主要內(nèi)容包括品牌的定位與識(shí)別、品牌的傳播與營(yíng)銷及品牌的保護(hù);公司品牌管理的特點(diǎn)為整合性、系統(tǒng)性、持久性、科學(xué)性;公司品牌管理的模式主要分為:單一品牌管理模式和多品牌管理模式;公司品牌管理制度法律化的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義,是指基于公司品牌管理制度法律化將公司品牌管理設(shè)定在合理有序運(yùn)轉(zhuǎn)的范圍內(nèi),敦促產(chǎn)品生產(chǎn)者嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家法律法規(guī),維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序,實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源配置與經(jīng)濟(jì)效益最大化;公司品牌管理制度法律化的法學(xué)意義是指,通過公司品牌管理制度法律化,完善專項(xiàng)單行法律、法規(guī)的法律制度體系、推動(dòng)國(guó)家法制建設(shè)的同時(shí),敦促產(chǎn)品生產(chǎn)者強(qiáng)化法制觀念和法律風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí),積極維護(hù)市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng),切實(shí)保障消費(fèi)者合法權(quán)益,從而真正實(shí)現(xiàn)法律自由、公平與正義的意義;公司品牌管理制度法律化的社會(huì)學(xué)意義是指通過公司品牌管理制度法律化強(qiáng)化產(chǎn)品生產(chǎn)者產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任意識(shí)和公司社會(huì)責(zé)任意識(shí),并以此為基礎(chǔ)促進(jìn)物質(zhì)文化和社會(huì)文明的健康發(fā)展,確保國(guó)民經(jīng)濟(jì)再生產(chǎn)順利進(jìn)行。 第二章對(duì)公司品牌管理法律制度構(gòu)成要素進(jìn)行了論述,并對(duì)當(dāng)前我國(guó)公司品牌管理法律制度的現(xiàn)狀和原因進(jìn)行了分析。鑒于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)中小公司品牌管理制度法律化的迫切要求,對(duì)中小公司的品牌管理現(xiàn)狀及原因也進(jìn)行了歸納。 公司品牌管理法律制度,不僅包括公司品牌管理的法律制度體系,而且還包括公司品牌各組成要素的管理制度。我國(guó)公司品牌管理法律制度的構(gòu)成要素包括:基本要素和價(jià)值目標(biāo)�；緲�(gòu)成是指,公司品牌各組成要素的管理制度體系,包括產(chǎn)品商標(biāo)、公司名稱、公司形象標(biāo)志等等;價(jià)值目標(biāo)是指,基于公司品牌價(jià)值的社會(huì)性而使公司品牌管理法律制度體系設(shè)計(jì)中,所要體現(xiàn)的理念與指導(dǎo)原則,包括保障公司品牌產(chǎn)品的質(zhì)量、促使公司社會(huì)責(zé)任制度化、促使公司管理體系標(biāo)準(zhǔn)化。本文從我國(guó)有關(guān)公司品牌管理法律制度和我國(guó)公司內(nèi)部品牌管理制度兩方面入手,通過辨析指出:我國(guó)有關(guān)公司品牌管理法律制度存在的主要問題包括:公司品牌產(chǎn)品的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證體系的法律制度不完善、公司品牌管理的規(guī)范性法律文件效力層次不高、公司品牌管理有關(guān)法律法規(guī)可操作性不強(qiáng)、公司品牌管理有關(guān)法律制度執(zhí)行不力、對(duì)中小公司品牌管理制度法律化不重視等。原因主要有:市場(chǎng)機(jī)制不成熟、市場(chǎng)體系不完善,忽視公司品牌管理法律制度的作用、公司品牌管理約束機(jī)制不健全,傳統(tǒng)觀念的拘束導(dǎo)致對(duì)中小公司關(guān)注不夠;通過分析“三鹿奶粉事件”,我們可以看出,公司內(nèi)部品牌管理法律制度存在的問題主要有:公司品牌管理的理念不強(qiáng)、公司品牌管理法律制度缺失、公司品牌管理的責(zé)任制度不完善、公司品牌管理模式單一、公司社會(huì)責(zé)任制度不健全。原因主要有:市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)公司道德規(guī)范尚未形成、公司經(jīng)營(yíng)者不重視、公司品牌責(zé)任制度不明確。 第三章立足于我國(guó)實(shí)際,從我國(guó)公司品牌管理法律制度體系的完善和公司品牌內(nèi)部管理制度的法律化兩方面入手,對(duì)我國(guó)公司品牌管理法律制度的完善提出了建議。 我國(guó)公司品牌管理法律制度體系的完善包括:立法體系完善和監(jiān)督制度的完善。立法體系完善包括:公司品牌管理法律制度的體系化完善和公司品牌管理執(zhí)法制度的完善。公司品牌管理法律制度體系化完善措施包括:強(qiáng)化中小公司的公司品牌管理理念、完善公司品牌管理的法律制度體系、明確規(guī)定公司品牌責(zé)任制度。公司品牌管理執(zhí)法制度的完善措施包括:公司品牌管理行政監(jiān)管體系的完善、公司品牌管理市場(chǎng)規(guī)范制度的完善、行政監(jiān)察制度的完善。監(jiān)督制度的完善包括:社會(huì)中介機(jī)構(gòu)認(rèn)證、評(píng)定的主體與程序制度的完善和社會(huì)監(jiān)督體制的完善;公司內(nèi)部品牌管理法律制度的完善包括:明確公司品牌管理戰(zhàn)略、完善公司品牌管理的各項(xiàng)規(guī)章制度、規(guī)范公司品牌的使用制度、設(shè)立專門的公司品牌管理機(jī)構(gòu)、落實(shí)公司品牌管理的社會(huì)責(zé)任制度、建立公司品牌管理稽查、獎(jiǎng)懲制度、構(gòu)筑公司品牌保護(hù)及應(yīng)急處理機(jī)制。

【關(guān)鍵詞】：公司品牌管理 公司品牌責(zé)任
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)政法大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：D922.291.91;F273.2
【目錄】：

內(nèi)容摘要4-7

Abstract7-11

引言11-12

第一章 公司品牌管理法律制度概述12-18

第一節(jié) 公司品牌管理概述12-15

一、公司品牌管理的概念及內(nèi)容12-13

二、公司品牌管理的特點(diǎn)與模式13-15

第二節(jié) 公司品牌管理制度法律化的意義15-18

一、公司品牌管理制度法律化的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義15-16

二、公司品牌管理制度法律化的法學(xué)意義16

三、公司品牌管理制度法律化的社會(huì)學(xué)意義16-18

第二章 我國(guó)公司品牌管理法律制度的現(xiàn)狀分析18-38

第一節(jié) 公司品牌管理法律制度的構(gòu)成要素辨析18-28

一、公司品牌管理法律制度的基本要素辨析18-23

二、公司品牌管理法律制度的價(jià)值目標(biāo)辨析23-28

第二節(jié) 我國(guó)公司品牌管理法律制度的現(xiàn)狀分析28-38

一、我國(guó)有關(guān)公司品牌管理法律制度辨析29-33

二、我國(guó)公司內(nèi)部品牌管理制度辨析33-38

第三章 我國(guó)公司品牌管理法律制度的完善38-48

第一節(jié) 我國(guó)公司品牌管理法律制度體系的完善38-41

一、我國(guó)公司品牌管理法律制度的立法體系完善38-40

二、我國(guó)公司品牌管理監(jiān)督制度的完善40-41

第二節(jié) 公司內(nèi)部品牌管理法律制度的完善41-48

一、明確公司品牌管理戰(zhàn)略41-42

二、完善公司品牌管理的各項(xiàng)規(guī)章制度42-43

三、規(guī)范公司品牌的使用制度43-44

四、設(shè)立專門的公司品牌管理機(jī)構(gòu)44

五、落實(shí)公司品牌管理的社會(huì)責(zé)任制度44-45

六、建立公司品牌管理稽查、獎(jiǎng)懲制度45-46

七、構(gòu)筑公司品牌保護(hù)及應(yīng)急處理機(jī)制46-48

結(jié)語(yǔ)48-49

參考文獻(xiàn)49-50

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5 李燕;獨(dú)立擔(dān)保法律制度研究[D];西南政法大學(xué);2004年

6 譚柏平;我國(guó)海洋資源保護(hù)法律制度研究[D];中國(guó)人民大學(xué);2007年

7 石緯林;信托法律制度的經(jīng)濟(jì)分析[D];吉林大學(xué);2009年

8 郭冬梅;應(yīng)對(duì)氣候變化法律制度研究[D];西南政法大學(xué);2009年

9 胡改蓉;國(guó)有公司董事會(huì)法律制度研究[D];華東政法大學(xué);2009年

10 張益剛;民國(guó)社會(huì)救濟(jì)法律制度研究[D];華東政法大學(xué);2007年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張靜;論我國(guó)公司品牌管理法律制度的完善[D];中國(guó)政法大學(xué);2008年

2 戴勇堅(jiān);房地產(chǎn)抵押法律制度研究[D];湘潭大學(xué);2003年

3 段鵬翔;信息公開制度研究[D];武漢大學(xué);2004年

4 吳文彬;構(gòu)建我國(guó)股東派生訴訟法律制度的若干問題[D];蘇州大學(xué);2004年

5 張丹;論兩性平等就業(yè)的法律制度[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2005年

6 羅晶;我國(guó)銀行監(jiān)管法律制度研究[D];湖南大學(xué);2005年

7 劉曉伍;《論商號(hào)權(quán)的法律保護(hù)及法律研究》[D];華東政法學(xué)院;2005年

8 高峰;論我國(guó)上市公司收購(gòu)的法律制度完善[D];哈爾濱工程大學(xué);2006年

9 李喜燕;民營(yíng)企業(yè)員工社會(huì)保險(xiǎn)法律制度及其完善[D];西南政法大學(xué);2006年

10 劉洋;WTO貿(mào)易便利化規(guī)則與我國(guó)相關(guān)法律的完善[D];中國(guó)政法大學(xué);2006年

  本文關(guān)鍵詞：論我國(guó)公司品牌管理法律制度的完善，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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