【摘要】：為對成衣服裝品牌形象進(jìn)行系統(tǒng)化、有針對性的研究,在對原有品牌形象模型深入研究的基礎(chǔ)上,結(jié)合成衣服裝品牌的特點,通過專家訪談及層次分析法,構(gòu)建了成衣服裝品牌形象評價體系。并運用yaahp層次分析軟件,在一致性系數(shù)小于0.1的情況下,得出評價體系中各層級指標(biāo)所對應(yīng)的權(quán)重分布。同時對測評體系中各層級指標(biāo)權(quán)重分布進(jìn)行深入分析,得出各指標(biāo)對品牌形象的貢獻(xiàn)大小。評價結(jié)果為在成衣服裝品牌形象的樹立、維護、提升中如何在各層級指標(biāo)中合理投入提供相對準(zhǔn)確的借鑒。
[Abstract]:In order to systematize and research the clothing brand image, on the basis of the deep research on the original brand image model, combining the characteristics of the clothing brand, through the expert interview and AHP, The evaluation system of clothing brand image is constructed. With the help of yaahp analytic hierarchy process software, when the consistency coefficient is less than 0. 1, the weight distribution corresponding to each level index in the evaluation system is obtained. At the same time, the weight distribution of each level index in the evaluation system is analyzed in depth, and the contribution of each index to brand image is obtained. The evaluation results provide a relatively accurate reference for the establishment, maintenance and promotion of clothing brand image.
【作者單位】： 北京服裝學(xué)院商學(xué)院;
【基金】：北京市社科規(guī)劃重點項目(11WYA003)
【分類號】：F426.86;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前9條

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)會議論文 前10條

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相關(guān)重要報紙文章 前10條

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2 策劃 梅子 本報記者 徐瑋;百榮褲區(qū) 從配角到主角[N];中國服飾報;2007年

3 實習(xí)記者 張仁結(jié);張萬福深圳展廳換新貌構(gòu)建品牌形象窗口[N];中國黃金報;2008年

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7 周薇;中國紡機協(xié)會舉辦培訓(xùn)班適時推動可靠性評價體系規(guī)范化[N];中國紡織報;2008年

8 拉斯克;“匹克”打造國際化專業(yè)化品牌[N];江蘇經(jīng)濟報;2008年

9 本報記者 胡鈺;均瑤：小海寶的世博故事[N];華夏時報;2009年

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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本文編號：2357866