【摘要】：近年來(lái),面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化、市場(chǎng)國(guó)際化的營(yíng)銷環(huán)境,西部羊絨業(yè)自主品牌發(fā)展迅速,核心競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升,逐漸成為寧夏優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)之一。但由于西部羊絨業(yè)自主品牌工藝水平低,設(shè)計(jì)理念相對(duì)落后,加之區(qū)域經(jīng)濟(jì)落后,本地市場(chǎng)消費(fèi)能力有限,市場(chǎng)認(rèn)知度較低,其自主品牌發(fā)展面臨著越來(lái)越大的風(fēng)險(xiǎn)。因此如何縮小西部羊絨業(yè)自主品牌與國(guó)內(nèi)外知名羊絨品牌的差距,提升西部羊絨業(yè)自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力,成為當(dāng)前迫切需要解決的問(wèn)題。為更好地提升西部羊絨業(yè)自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)從地方性品牌向國(guó)內(nèi)知名品牌,最終向國(guó)際品牌的轉(zhuǎn)變,政府應(yīng)繼續(xù)強(qiáng)化集群式品牌發(fā)展,培育強(qiáng)勢(shì)自主品牌,制定可持續(xù)發(fā)展的品牌策略,加大企業(yè)品牌宣傳與市場(chǎng)推廣力度,加強(qiáng)自主品牌營(yíng)銷創(chuàng)新能力。
[Abstract]:In recent years, in the face of economic globalization and the marketing environment of internationalization, the western cashmere industry has developed its own brand rapidly, and its core competitiveness has been greatly improved, which has gradually become one of the dominant characteristic industries and pillar industries in Ningxia. However, due to the low technology level and relatively backward design concept of the western cashmere industry, as well as the regional economic backwardness, the local market consumption capacity is limited, and the market awareness is low, the independent brand development is facing more and more risks. Therefore, how to narrow the gap between the western cashmere independent brand and the well-known cashmere brand at home and abroad, and how to improve the competitiveness of the western cashmere industry has become an urgent problem to be solved. In order to improve the competitiveness of the western cashmere industry, to realize the transition from the local brand to the domestic famous brand and finally to the international brand, the government should continue to strengthen the cluster brand development and cultivate the strong independent brand. Make brand strategy of sustainable development, increase enterprise brand propaganda and market promotion, strengthen innovation ability of independent brand marketing.
【作者單位】： 寧夏大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：2012年寧夏回族自治區(qū)科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目“寧夏羊絨產(chǎn)業(yè)自主品牌形象認(rèn)知度提升研究”(項(xiàng)目編號(hào):4120095)的部分研究成果
【分類號(hào)】：F426.8;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2358528