【摘要】：品牌社會(huì)資產(chǎn)是基于消費(fèi)者的概念,品牌價(jià)值是基于企業(yè)的概念,且品牌價(jià)值是對(duì)品牌資產(chǎn)的貨幣化衡量。主流品牌價(jià)值評(píng)估方法主要是對(duì)資產(chǎn)評(píng)估中收益法的變形,其代表性方法有Interbrand評(píng)估法、BrandZ評(píng)估法等。ISO 10668的發(fā)布為品牌價(jià)值評(píng)估活動(dòng)提供了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),在此基礎(chǔ)上,我國(guó)建立了基于"財(cái)務(wù)—質(zhì)量—市場(chǎng)"三因素的品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系,然而,現(xiàn)實(shí)情況遠(yuǎn)比這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體系所考慮的方面復(fù)雜得多,究其原因是品牌延伸、品牌組合、品牌國(guó)際化等活動(dòng)在豐富企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的同時(shí),也使得品牌價(jià)值的來(lái)源和結(jié)構(gòu)趨于復(fù)雜化,從而給品牌價(jià)值評(píng)估的指標(biāo)完備性和結(jié)果可信性提出了挑戰(zhàn)。
[Abstract]:Brand social asset is based on the concept of consumers, brand value is based on the concept of enterprise, and brand value is the monetization of brand equity. The mainstream brand value evaluation method is mainly the transformation of the income method in the asset evaluation. Its representative methods include Interbrand evaluation method, BrandZ evaluation method and so on. The release of ISO 10668 provides the international standard for the brand value evaluation activities, on the basis of which, China has established the national standard system of brand evaluation based on "finance-quality-market" three factors. However, the reality is much more complicated than the two standard systems. The reasons are brand extension and brand combination. Brand internationalization not only enriches the brand management activities, but also complicates the origin and structure of brand value, which challenges the completeness of the index and the credibility of the results.
【作者單位】： 中南大學(xué)商學(xué)院;江西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社科基金項(xiàng)目(13CGL062) 教育部人文社科項(xiàng)目(11YJC630030) 江西省教育廳科技項(xiàng)目(GJJ12279)
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2349755