【摘要】： 經(jīng)濟的發(fā)展帶來的是市場的高度繁榮、產(chǎn)品多樣化、品牌多樣化。企業(yè)在市場競爭中不斷擴張,兼并和重組。在發(fā)展過程中,企業(yè)的產(chǎn)品線不斷完善,品牌也越來越豐富。為了讓企業(yè)有限的資源更好的支持企業(yè)發(fā)展,企業(yè)需要對現(xiàn)有的所有品牌進行篩選和優(yōu)化。 品牌組合是品牌與品牌之間的有機組合,它包括了建立品牌之間、主品牌與子品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間的聯(lián)系,并且保證組合內(nèi)部有統(tǒng)一的戰(zhàn)略,品牌之間相互支持和互補。品牌組合及構(gòu)架是根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略,選擇合適的細分市場以及品牌,并且將它們有機地結(jié)合起來。 本文通過對國外品牌組合文獻的閱讀,總結(jié)國外品牌組合和構(gòu)架理論研究的主要觀點。然后結(jié)合國外一些公司品牌組合構(gòu)架的案例,從而得出國外企業(yè)在品牌組合及構(gòu)架過程中的經(jīng)驗。 分析我國市場現(xiàn)狀,我國品牌意識的發(fā)展情況以及我國品牌組合的發(fā)展與問題。然后結(jié)合宜賓五糧液股份有限公司集團品牌組合戰(zhàn)略發(fā)展的過程,總結(jié)在我國市場經(jīng)濟環(huán)境下,品牌組合及構(gòu)建的實踐中所需要面對的問題以及提出解決方法,為我國企業(yè)品牌組合和構(gòu)架的發(fā)展提供新的思路。
[Abstract]:The development of economy brings the high prosperity of the market, product diversification and brand diversification. Enterprises are constantly expanding, merging and reorganizing in the market competition. In the process of development, the enterprise's product line continues to improve, brand is also more and more rich. In order to make the limited resources of enterprises better support the development of enterprises, enterprises need to screen and optimize all existing brands. Brand combination is an organic combination between brand and brand. It includes the relationship between building brand, main brand and sub-brand, enterprise brand and product brand, and ensures that there is a unified strategy within the combination. Brands support each other and complement each other. Brand combination and structure is based on enterprise strategy, select the appropriate market segment and brand, and combine them organically. Based on the reading of foreign brand portfolio literature, this paper summarizes the main viewpoints of foreign brand portfolio and framework theory. Then combined with some foreign companies brand portfolio framework cases, and foreign enterprises in the process of brand combination and construction experience. This paper analyzes the current situation of China's market, the development of our brand consciousness and the development and problems of our country's brand combination. Then combined with Yibin Wuliangye Co., Ltd. brand combination strategy development process, summarized in the market economy environment of our country, brand combination and construction of the practice needs to face the problems and put forward solutions. It provides a new way of thinking for the development of brand combination and framework of Chinese enterprises.
【學位授予單位】：同濟大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F273.2

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本文編號：2349475