【摘要】： 從二十世紀(jì)八十年代至今,全球企業(yè)界經(jīng)歷了一個(gè)從產(chǎn)品經(jīng)營到品牌打造、品牌資產(chǎn)價(jià)值資本化的品牌資本運(yùn)營階段,從而進(jìn)入了全新的品牌競爭時(shí)代,品牌成為資本價(jià)值和市場競爭經(jīng)濟(jì)的“原子核”。與此同時(shí),國際資本流動(dòng)也伴隨著具有高附加價(jià)值的品牌為核心的品牌資本輸出,替代了傳統(tǒng)的產(chǎn)品輸出。特別是全球經(jīng)濟(jì)一體化和信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的快速發(fā)展,使品牌輸出成為一場無所不在的激烈競賽,21世紀(jì)的中國也被帶入這場沒有國界和終結(jié)的品牌競爭之中。 中國的企業(yè)品牌如何應(yīng)對(duì)國際化的品牌競爭以及中國企業(yè)如何在國際市場競爭中生存和發(fā)展、中國國內(nèi)市場是否會(huì)成為新一輪品牌資本輸出的“加工廠”不僅關(guān)系到中國企業(yè)能否生存和發(fā)展,中國品牌能否做大做強(qiáng),中國品牌企業(yè)能否走向國際化并在國際上成長壯大,也是關(guān)系到中國的國際綜合競爭實(shí)力的問題。因而研究企業(yè)的品牌營銷研究具有十分重大現(xiàn)實(shí)意義。 作者在對(duì)蘇州科斯伍德油墨股份有限公司的分析基礎(chǔ)之上認(rèn)為,作者認(rèn)為企業(yè)品牌營銷策略是一個(gè)非常必要、復(fù)雜的工程,為保證蘇州科斯伍德油墨股份有限公司品牌營銷策略的順利實(shí)施,提升品牌價(jià)值,完全有必要實(shí)施一系列諸如品牌定位、品牌拓展與建設(shè)、品牌技術(shù)管理、和產(chǎn)業(yè)鏈延伸整合管理,針對(duì)蘇州科斯伍德油墨股份有限公司的具體情況,提出了大量的具有重要參考價(jià)值的合理化建議及對(duì)策。通過對(duì)本課題的研究,希望能積累經(jīng)驗(yàn),也為同類企業(yè)實(shí)施品牌策略提供參考。
[Abstract]:From the 1980s to the present, the global business community has experienced a stage of brand capital operation from product management to brand creation and capitalization of brand equity value, thus entering a brand new era of competition. Brand becomes the "nucleus" of capital value and market competition economy. At the same time, the international capital flow is accompanied by the brand capital export with high added value, which replaces the traditional product export. Especially with the rapid development of global economic integration and information network economy era, brand export has become an omnipresent fierce competition. China in the 21st century has also been brought into the brand competition which has no national boundaries and ends. How do Chinese enterprise brands cope with international brand competition and how Chinese enterprises survive and develop in international market competition? Whether China's domestic market will become a "processing factory" for a new round of brand capital export is not only related to the survival and development of Chinese enterprises, whether the Chinese brands can become bigger and stronger, whether the Chinese brand enterprises can become international and grow stronger in the world. Is also related to China's overall international competitive strength of the problem. Therefore, it is of great practical significance to study the brand marketing of enterprises. Based on the analysis of Suzhou Coswood Ink Co., Ltd., the author thinks that brand marketing strategy is a very necessary and complex project. In order to ensure the smooth implementation of the brand marketing strategy and enhance the brand value of Suzhou Coswood Ink Co., Ltd., it is absolutely necessary to implement a series of brand positioning, brand development and construction, brand technology management, etc. In accordance with the concrete situation of Suzhou Coswood Ink Co., Ltd, a large number of rational suggestions and countermeasures with important reference value are put forward. Through the research of this subject, we hope to accumulate experience and provide reference for similar enterprises to implement brand strategy.
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F273.2;F426.72

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本文編號(hào)：2307382