中外體育用品品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗詫Ρ妊芯?/H1>
發(fā)布時間：2018-11-03 09:39
【摘要】：采用文獻資料法等對2008年以來中外體育用品品牌廣告策略進行分析。研究結(jié)論:中國是體育用品制造大國、消費大國,但并不是品牌強國。與國外體育用品品牌相比,我國體育品牌的廣告主體選擇上偏離本土化,廣告內(nèi)容上相似度高,缺乏獨特性,廣告?zhèn)鞑ネ緩降恼祥_發(fā)能力較低。建議:我國體育品牌廣告應該在主體上挖掘品牌自身特點,廣告內(nèi)容上恰當加入我國傳統(tǒng)文化元素,廣告?zhèn)鞑ネ緩缴蠎眯侣勈录隙嗝襟w。
[Abstract]:This paper analyzes the advertising strategy of Chinese and foreign sports goods brand since 2008 by the method of literature. Conclusion: China is a country of sporting goods manufacturing and consumption, but not a brand power. Compared with foreign sports goods brands, Chinese sports brands deviate from localization in the choice of advertising subjects, the content of advertising has high similarity, lack of uniqueness, and the ability of integration and development of advertising communication channels is low. It is suggested that the sports brand advertisement in our country should excavate the characteristics of the brand on the main body, add the traditional cultural elements to the content of the advertisement, and apply the news events to integrate the multimedia in the way of advertising communication.
【作者單位】： 北京體育大學研究生院;
【分類號】：G80-05
【參考文獻】
相關期刊論文 前9條
1 宋昱;;我國本土體育用品品牌營銷的問題與策略[J];體育文化導刊;2013年11期
2 康磊;王海山;;體育用品品牌傳播的影響因素分析[J];新聞世界;2010年07期
3 石曉萍;;國外知名體育品牌在華實施本土化策略現(xiàn)狀分析[J];首都體育學院學報;2009年01期
4 莊貴軍;周南;周連喜;;國貨意識、品牌特性與消費者本土品牌偏好——一個跨行業(yè)產(chǎn)品的實證檢驗[J];管理世界;2006年07期
5 樂仁油;王丹虹;莊德;徐志雄;;對體育明星作形象代言人推行品牌產(chǎn)品的戰(zhàn)略效應分析[J];哈爾濱體育學院學報;2005年06期
6 高希生;閣寶成;;體育品牌的內(nèi)涵及外延探析[J];體育文化導刊;2005年12期
7 李正良,徐麗瑛;明星廣告代言的風險審視與對策[J];湖南科技大學學報(社會科學版);2004年06期
8 李龍,葉濤;我國體育明星廣告市場的特征及發(fā)展趨勢[J];西安體育學院學報;2004年03期
9 王懷明,馬謀超;名人與產(chǎn)品一致性對名人廣告效果影響的實驗研究[J];心理科學;2004年01期
【共引文獻】
相關期刊論文 前10條
1 杜聰;劉海濤;;中外體育用品品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗詫Ρ妊芯縖J];體育文化導刊;2016年08期
2 李峰;張德勝;;體育品牌傳播中的大數(shù)據(jù)應用策略[J];新聞與寫作;2016年08期
3 梁虎;;基于運動項群理論的體育營銷策略研究[J];現(xiàn)代經(jīng)濟信息;2016年11期
4 閆路波;;“互聯(lián)網(wǎng)+”時代體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集體轉(zhuǎn)向[J];當代體育科技;2016年15期
5 張q，
本文編號：2307412
本文鏈接：http://sikaile.net/guanlilunwen/pinpaiwenhualunwen/2307412.html
[Abstract]:This paper analyzes the advertising strategy of Chinese and foreign sports goods brand since 2008 by the method of literature. Conclusion: China is a country of sporting goods manufacturing and consumption, but not a brand power. Compared with foreign sports goods brands, Chinese sports brands deviate from localization in the choice of advertising subjects, the content of advertising has high similarity, lack of uniqueness, and the ability of integration and development of advertising communication channels is low. It is suggested that the sports brand advertisement in our country should excavate the characteristics of the brand on the main body, add the traditional cultural elements to the content of the advertisement, and apply the news events to integrate the multimedia in the way of advertising communication.
【作者單位】： 北京體育大學研究生院;
【分類號】：G80-05
【參考文獻】
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1 宋昱;;我國本土體育用品品牌營銷的問題與策略[J];體育文化導刊;2013年11期
2 康磊;王海山;;體育用品品牌傳播的影響因素分析[J];新聞世界;2010年07期
3 石曉萍;;國外知名體育品牌在華實施本土化策略現(xiàn)狀分析[J];首都體育學院學報;2009年01期
4 莊貴軍;周南;周連喜;;國貨意識、品牌特性與消費者本土品牌偏好——一個跨行業(yè)產(chǎn)品的實證檢驗[J];管理世界;2006年07期
5 樂仁油;王丹虹;莊德;徐志雄;;對體育明星作形象代言人推行品牌產(chǎn)品的戰(zhàn)略效應分析[J];哈爾濱體育學院學報;2005年06期
6 高希生;閣寶成;;體育品牌的內(nèi)涵及外延探析[J];體育文化導刊;2005年12期
7 李正良,徐麗瑛;明星廣告代言的風險審視與對策[J];湖南科技大學學報(社會科學版);2004年06期
8 李龍,葉濤;我國體育明星廣告市場的特征及發(fā)展趨勢[J];西安體育學院學報;2004年03期
9 王懷明,馬謀超;名人與產(chǎn)品一致性對名人廣告效果影響的實驗研究[J];心理科學;2004年01期
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1 杜聰;劉海濤;;中外體育用品品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗詫Ρ妊芯縖J];體育文化導刊;2016年08期
2 李峰;張德勝;;體育品牌傳播中的大數(shù)據(jù)應用策略[J];新聞與寫作;2016年08期
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4 閆路波;;“互聯(lián)網(wǎng)+”時代體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集體轉(zhuǎn)向[J];當代體育科技;2016年15期
5 張q，
本文編號：2307412
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