發(fā)布時(shí)間：2018-11-02 19:18

【摘要】：價(jià)格促銷與品牌資產(chǎn)的關(guān)系研究一直是營(yíng)銷領(lǐng)域研究的熱點(diǎn),本文基于權(quán)變理論實(shí)證研究了不同促銷時(shí)機(jī)下價(jià)格折讓幅度與品牌資產(chǎn)的影響關(guān)系,發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品上市和產(chǎn)品持續(xù)熱賣時(shí),價(jià)格折讓幅度正向影響消費(fèi)者購(gòu)買意愿和品牌忠誠(chéng),負(fù)向影響品牌資產(chǎn);在產(chǎn)品退市時(shí),價(jià)格折讓幅度對(duì)購(gòu)買意愿、品牌忠誠(chéng)和品牌資產(chǎn)具有正向影響。
[Abstract]:The relationship between price promotion and brand equity has always been a hot topic in the field of marketing. Based on contingency theory, this paper empirically studies the relationship between price discount and brand equity under different promotion opportunities. It is found that when new products are on the market and products continue to sell, the discount range of prices positively affects consumers' willingness to buy and brand loyalty, and negatively affects brand equity. At the time of delisting, the discount range has a positive effect on purchase intention, brand loyalty and brand equity.
【作者單位】： 南京師范大學(xué)商學(xué)院;
【分類號(hào)】：F274

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2306720