【摘要】：開展服裝行業(yè)的品牌價值評估,對于推動企業(yè)名牌發(fā)展戰(zhàn)略,提高自主品牌國際知名度和影響力具有重要意義。文章在收集整理A股服裝上市公司發(fā)布的2010~2015年的年度財(cái)務(wù)報(bào)告的基礎(chǔ)上,運(yùn)用HIROSE-CNGarments模型計(jì)算并發(fā)布了2015年度以及2016年度服裝上市公司品牌價值評估結(jié)果,在此基礎(chǔ)上,我們進(jìn)一步對比了連續(xù)三年評估結(jié)果,分析了變化原因。結(jié)果表明:對專業(yè)化服裝企業(yè)而言,運(yùn)用HIROSE-CNGarments模型進(jìn)行公司品牌價值評估,其排名的順序具有一定的相對穩(wěn)定性。在經(jīng)濟(jì)下行期,評估的品牌上市公司較行業(yè)內(nèi)最差的公司抵御風(fēng)險能力強(qiáng),加之寬松的貨幣政策,提高了公司品牌價值,忠誠度對公司品牌價值起正面作用。在GDP降幅趨緩的環(huán)境下,公司擴(kuò)張力的表現(xiàn)有所差異。
[Abstract]:It is of great significance to carry out the brand value evaluation of garment industry to promote the development strategy of enterprise famous brand and to improve the international popularity and influence of independent brand. On the basis of collecting and sorting out the annual financial reports issued by A-share clothing listed companies from 2010 to 2015, this paper calculates and publishes the brand value evaluation results of clothing listed companies in 2015 and 2016 by using HIROSE-CNGarments model. We further compared the results for three consecutive years and analyzed the reasons for the change. The results show that for the specialized garment enterprises, the order of ranking is relatively stable by using HIROSE-CNGarments model to evaluate the brand value of the company. During the economic downturn, the evaluated brand listed companies have stronger ability to resist risks than the worst companies in the industry, coupled with loose monetary policy, which improves the brand value of the company, and loyalty plays a positive role in the company brand value. In the GDP decline in the environment, the company's expansion performance has been different.
【作者單位】： 北京服裝學(xué)院商學(xué)院;
【基金】：北京服裝學(xué)院2016年大學(xué)生科研訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“2016年度紡織服裝上市公司品牌價值評估”(項(xiàng)目編號:URTP2016-65)
【分類號】：F426.86;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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8 董s，

本文編號：2275897