【摘要】：無(wú)論學(xué)術(shù)或?qū)嵺`界都相當(dāng)重視且試圖探討消費(fèi)者個(gè)人特質(zhì)在品牌延伸領(lǐng)域中的角色,本研究擬擴(kuò)充此觀點(diǎn),導(dǎo)入多樣化尋覓及內(nèi)在控制這兩個(gè)人格特質(zhì),檢驗(yàn)這些變量如何調(diào)節(jié)品牌延伸相似度與品牌延伸評(píng)估的關(guān)系。本研究采用兩個(gè)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),分別以皮夾及帆布鞋為延伸產(chǎn)品,搭配不同產(chǎn)品類別的真實(shí)品牌及虛擬情境來(lái)操縱延伸相似度,研究對(duì)象為大學(xué)生。研究結(jié)果顯示:(1)延伸相似度正向影響品牌延伸評(píng)估;(2)對(duì)于多樣化尋覓特質(zhì)愈高的消費(fèi)者,延伸相似度對(duì)品牌延伸評(píng)估的正向影響愈強(qiáng);(3)對(duì)于內(nèi)在控制特質(zhì)愈高的消費(fèi)者,延伸相似度對(duì)品牌延伸評(píng)估的正向影響愈強(qiáng),此一結(jié)果與假設(shè)預(yù)期相反。本研究對(duì)理論及實(shí)踐提供啟示,并對(duì)未來(lái)研究方向提出建議。
[Abstract]:Both academic and practical circles attach great importance to and try to explore the role of consumer personal traits in the field of brand extension. This study intends to expand this view by introducing the personality traits of diversification and internal control. Test how these variables adjust the relationship between brand extension similarity and brand extension evaluation. This study adopts two experimental designs, using wallet and canvas shoes as extension products, matching different product categories of real brands and virtual situations to manipulate the extension similarity. The research object is college students. The results show that: (1) extension similarity positively affects brand extension evaluation; (2) for consumers with higher diversity traits, the more positive impact extended similarity has on brand extension evaluation; (3) for consumers with higher intrinsic control traits, The positive effect of extension similarity on brand extension evaluation is stronger, and the result is contrary to the hypothetical expectation. This study provides enlightenment to theory and practice, and provides suggestions for future research direction.
【作者單位】： 中國(guó)文化大學(xué)商學(xué)院;
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 吳川;張黎;鄭毓煌;杜曉夢(mèng);;調(diào)節(jié)聚焦對(duì)品牌延伸的影響:母品牌類型、母品牌與延伸產(chǎn)品匹配類型的調(diào)節(jié)作用[J];南開(kāi)管理評(píng)論;2012年06期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 李青;;品牌延伸的顧客評(píng)價(jià)研究綜述[J];廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào);2008年03期

2 鄭春東;唐梅;馬珂;;品牌信任對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響——基于不同品牌概念類型的視角[J];財(cái)經(jīng)問(wèn)題研究;2013年11期

3 陳楠;郝慶升;;基于TPB的龍頭企業(yè)牽頭合作經(jīng)濟(jì)組織的行為動(dòng)力分析[J];中國(guó)農(nóng)機(jī)化學(xué)報(bào);2013年06期

4 王春婭;余偉萍;段桂敏;;慈善捐助契合度對(duì)消費(fèi)意愿的修復(fù)效應(yīng)——基于品牌丑聞情境的分析[J];財(cái)經(jīng)論叢;2014年05期

5 葉恒;莫莉;;名人微博中隱性植入廣告研究[J];商業(yè)研究;2014年07期

6 劉健;張寧;;基于計(jì)劃行為理論的高速鐵路乘坐意向研究[J];管理學(xué)報(bào);2014年09期

7 任鳴鳴;祝九月;;消費(fèi)者投交電子廢棄物行為實(shí)證研究[J];環(huán)境科學(xué)與技術(shù);2014年10期

8 張蕾;高登第;馮夢(mèng)璐;;投資者對(duì)銀行金融產(chǎn)品的選擇行為研究[J];金融論壇;2014年11期

9 銀成鉞;于洪彥;;消費(fèi)者對(duì)品牌延伸的評(píng)價(jià)——價(jià)格與延伸相似度的交互影響[J];管理科學(xué);2006年03期

10 孫平;王興元;;基于FUZZY-AHP的高科技品牌延伸決策評(píng)價(jià)研究[J];科技進(jìn)步與對(duì)策;2010年04期

相關(guān)會(huì)議論文 前2條

1 銀成鉞;于洪彥;;延伸產(chǎn)品價(jià)格與延伸相似度對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的交互影響[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

2 周詠龍;胡瓊晶;秦昕;;民營(yíng)企業(yè)家何時(shí)更傾向于讓子女接班?——基于全國(guó)民營(yíng)企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)的實(shí)證研究[A];第九屆（2014）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——組織與戰(zhàn)略分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2014年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 孫平;高科技品牌延伸的評(píng)價(jià)模型與消費(fèi)者評(píng)價(jià)實(shí)證研究[D];山東大學(xué);2008年

2 王建玲;服務(wù)品牌延伸的灰色評(píng)估模型研究及分析[D];南京航空航天大學(xué);2008年

3 才源源;積極情緒對(duì)品牌來(lái)源國(guó)效應(yīng)的影響作用研究[D];華東師范大學(xué);2013年

4 鄧運(yùn);虛擬社區(qū)用戶后繼參與行為以及持續(xù)參與行為的研究[D];華中科技大學(xué);2013年

5 華紅娟;農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織模式對(duì)農(nóng)戶食品安全生產(chǎn)行為的影響研究[D];南京農(nóng)業(yè)大學(xué);2011年

6 王曉莉;中國(guó)食品工業(yè)企業(yè)低碳生產(chǎn)轉(zhuǎn)型研究：理論框架與案例分析[D];江南大學(xué);2013年

7 袁文華;循環(huán)經(jīng)濟(jì)的品牌授權(quán)機(jī)制研究[D];山東大學(xué);2014年

8 李存超;電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)質(zhì)量對(duì)品牌資產(chǎn)的影響機(jī)理研究[D];山東大學(xué);2014年

9 鄧運(yùn);虛擬社區(qū)用戶后繼參與行為以及持續(xù)參與行為的研究[D];華中科技大學(xué);2013年

10 SHITTU AYODELE IBRAHIM;創(chuàng)業(yè)者自我效能和可行性判斷關(guān)系的實(shí)證研究[D];蘇州大學(xué);2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 尚炳新;品牌延伸評(píng)價(jià)研究[D];遼寧工程技術(shù)大學(xué);2010年

2 夏琳琳;電視頻道品牌延伸效果評(píng)價(jià)方法研究[D];北京交通大學(xué);2011年

3 范爽;基于顧客忠誠(chéng)度的品牌延伸研究[D];華僑大學(xué);2011年

4 申魁魁;品牌延伸的影響因素體系研究[D];天津大學(xué);2011年

5 丁安;奢侈品品牌延伸對(duì)母品牌形象的回溯研究[D];上海交通大學(xué);2011年

6 洪慶喜;綠色因素對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)影響[D];中南林業(yè)科技大學(xué);2011年

7 沈度;品牌延伸的消費(fèi)者評(píng)價(jià)對(duì)核心品牌權(quán)益的影響研究[D];湖南大學(xué);2006年

8 邱春娜;品牌延伸契合度、延伸評(píng)價(jià)與品牌形象的關(guān)系研究[D];浙江大學(xué);2007年

9 孫勁德;基于C-M矩陣的品牌延伸評(píng)價(jià)研究[D];四川大學(xué);2007年

10 王琦;品牌延伸決策模型及實(shí)證檢驗(yàn)[D];上海交通大學(xué);2008年

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 杜蘭;品牌延伸:品牌杠桿力[J];企業(yè)文化;2001年12期

2 王兵;品牌延伸淺析[J];安徽科技;2002年05期

3 湯喜燕;品牌延伸:企業(yè)須慎重[J];今日科技;2002年12期

4 王玫;品牌延伸的學(xué)問(wèn)[J];企業(yè)改革與管理;2002年03期

5 傳華;品牌延伸關(guān)鍵何在[J];中外企業(yè)文化;2002年09期

6 趙海;;品牌延伸:餡餅,還是陷阱[J];經(jīng)濟(jì)管理;2002年21期

7 江智強(qiáng);試論品牌延伸成功的基礎(chǔ)、條件、關(guān)鍵和保障——兼談如何成功品牌延伸[J];商業(yè)研究;2002年23期

8 胡宇辰;走出品牌延伸的誤區(qū)[J];經(jīng)濟(jì)論壇;2002年15期

9 史永祥;;成功實(shí)施品牌延伸[J];經(jīng)理人;2003年Z1期

10 俞飛;品牌與品牌延伸[J];中國(guó)審計(jì);2003年12期

相關(guān)會(huì)議論文 前5條

1 王建玲;劉思峰;吳作民;;品牌延伸影響要素的灰色優(yōu)勢(shì)分析[A];2006年灰色系統(tǒng)理論及其應(yīng)用學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2006年

2 王金鳳;;品牌延伸效益審計(jì)理論初探[A];中國(guó)會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)高等工科院校分會(huì)2008年學(xué)術(shù)年會(huì)（第十五屆年會(huì)）暨中央在鄂集團(tuán)企業(yè)財(cái)務(wù)管理研討會(huì)論文集（下冊(cè)）[C];2008年

3 銀成鉞;于洪彥;;延伸產(chǎn)品價(jià)格與延伸相似度對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的交互影響[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

4 何佳訊;;老字號(hào)品牌個(gè)性認(rèn)知對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響及管理含義[A];中國(guó)經(jīng)濟(jì)60年 道路、模式與發(fā)展：上海市社會(huì)科學(xué)界第七屆學(xué)術(shù)年會(huì)文集（2009年度）經(jīng)濟(jì)、管理學(xué)科卷[C];2009年

5 楊海波;白學(xué)軍;沈德立;;國(guó)內(nèi)外著名品牌延伸效果差異評(píng)估的眼動(dòng)研究[A];第十屆全國(guó)心理學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)論文摘要集[C];2005年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 董諍 楊聰敏;品牌延伸：不是“萬(wàn)能靈藥”[N];中國(guó)醫(yī)藥報(bào);2004年

2 馬千里;品牌“半徑”決定品牌延伸[N];中國(guó)文化報(bào);2006年

3 金宣;品牌相對(duì)論：品牌延伸的寬與窄[N];中國(guó)黃金報(bào);2006年

4 劉峰;企業(yè)要拿捏好品牌延伸的尺度[N];消費(fèi)日?qǐng)?bào);2008年

5 曾振波;聚焦“品牌延伸”[N];中國(guó)包裝報(bào);2010年

6 本報(bào)記者 邱江勇;方太探路品牌延伸[N];中國(guó)電子報(bào);2013年

7 紹興文理學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 李生校;老字號(hào)如何實(shí)施品牌延伸[N];中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào);2013年

8 首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)中國(guó)品牌研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、北京農(nóng)學(xué)院副教授 周云;品牌延伸：品牌放大利器[N];中國(guó)商報(bào);2013年

9 游昌喬 高劍鋒;名牌失蹤之謎——品牌延伸的困惑[N];證券日?qǐng)?bào);2004年

10 劉紅霞;品牌延伸 放大企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2003年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 王建玲;服務(wù)品牌延伸的灰色評(píng)估模型研究及分析[D];南京航空航天大學(xué);2008年

2 原永丹;品牌延伸有效性的影響因素及其作用機(jī)理研究[D];大連理工大學(xué);2010年

3 李顥;基于顧客價(jià)值及社會(huì)情境視角的品牌延伸研究[D];清華大學(xué);2009年

4 孫平;高科技品牌延伸的評(píng)價(jià)模型與消費(fèi)者評(píng)價(jià)實(shí)證研究[D];山東大學(xué);2008年

5 王小毅;基于腦電信號(hào)分析的消費(fèi)者品牌延伸評(píng)估決策研究[D];浙江大學(xué);2008年

6 朱紅紅;旅游景區(qū)品牌延伸機(jī)制與應(yīng)用研究[D];山東大學(xué);2009年

7 邵一明;基于多元化戰(zhàn)略的品牌延伸理論研究與實(shí)證分析[D];南京理工大學(xué);2005年

8 鄭春東;企業(yè)品牌延伸策略研究[D];天津大學(xué);2005年

9 許亞磊;消費(fèi)者對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響因素的實(shí)證研究[D];復(fù)旦大學(xué);2007年

10 李曉力;不同自我監(jiān)控度下制造國(guó)與契合度對(duì)品牌延伸影響的研究[D];西南交通大學(xué);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 余健;品牌延伸安全研究[D];四川大學(xué);2006年

2 齊敏;企業(yè)品牌延伸模式研究[D];山東大學(xué);2006年

3 向鵬;基于消費(fèi)者產(chǎn)品知識(shí)特征的品牌延伸評(píng)價(jià)模型實(shí)證分析[D];廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué);2008年

4 李莉;信用卡行業(yè)品牌延伸效用評(píng)估[D];廈門(mén)大學(xué);2009年

5 萬(wàn)玲;企業(yè)品牌延伸決策模型與績(jī)效評(píng)價(jià)研究[D];華東交通大學(xué);2009年

6 宋麗華;快速消費(fèi)品品牌延伸有效性評(píng)價(jià)研究[D];山東大學(xué);2010年

7 胡鑫鑫;品牌延伸決策及跟蹤評(píng)估模型研究[D];蘇州大學(xué);2010年

8 楊名;我國(guó)消費(fèi)者品牌延伸評(píng)價(jià)研究[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

9 李鵬;期刊品牌延伸研究[D];北京印刷學(xué)院;2009年

10 廖優(yōu)妮;我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌延伸影響因素的實(shí)證研究[D];中南大學(xué);2009年

，

本文編號(hào)：2200810