【摘要】：國內(nèi)嬰幼兒奶粉品牌忠誠度缺失,使得中國乳制品企業(yè)市場份額不高,國外奶粉品牌形成了價格壟斷,損害了中國消費者的權(quán)益。本文通過對成都嬰幼兒奶粉市場的問卷調(diào)查,建立了結(jié)構(gòu)方程模型,采用AMOS軟件進行實證分析,發(fā)現(xiàn)質(zhì)量感知、品牌形象是提高嬰幼兒奶粉品牌忠誠度的保健性因素,促銷活動與附加服務(wù)是提高嬰幼兒奶粉品牌忠誠度的激勵性因素。
[Abstract]:The lack of loyalty of domestic infant milk powder brand makes the market share of Chinese dairy products not high and foreign milk powder brands form a price monopoly which damages the rights and interests of Chinese consumers. Based on the questionnaire survey of the infant milk powder market in Chengdu, this paper establishes a structural equation model and makes an empirical analysis with AMOS software. It is found that quality perception and brand image are the health care factors to improve the brand loyalty of infant milk powder. Promotion activities and additional services are the incentive factors to improve brand loyalty of infant milk powder.
【作者單位】： 西華大學(xué);
【基金】：四川省重點學(xué)科“企業(yè)管理”建設(shè)項目(SZD0801-09-1)
【分類號】：F426.82;F274

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1 金永U，

本文編號：2200705