【摘要】：微博營銷是現(xiàn)代營銷的一種新形式。本文從品牌關(guān)系視角,對企業(yè)微博互動質(zhì)量和消費者購買意愿進行實證研究。微博互動質(zhì)量包括四個方面:價值性、信息性、移情性和響應(yīng)性,并用實證研究,探索此四方面與品牌承諾、滿意和信任對消費意愿的影響。
[Abstract]:Weibo marketing is a new form of modern marketing. From the perspective of brand relationship, this paper makes an empirical study on the quality of Weibo interaction and consumers' willingness to buy. The quality of Weibo interaction includes four aspects: value, information, empathy and responsiveness. The empirical study is used to explore the impact of these four aspects on consumer willingness with brand commitment, satisfaction and trust.
【作者單位】： 湖北工程學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院;湖北小微企業(yè)發(fā)展研究中心;
【分類號】：G206;F274

【參考文獻】

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【共引文獻】

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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【二級參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前1條

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相關(guān)重要報紙文章 前3條

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前4條

1 鐘嶺;企業(yè)應(yīng)對行為對消費者—品牌關(guān)系斷裂影響機理研究[D];江西財經(jīng)大學(xué);2011年

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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