本文選題：品牌關(guān)系 + 品牌依戀��； 參考：《華東經(jīng)濟(jì)管理》2015年10期

【摘要】：構(gòu)建強(qiáng)烈的消費(fèi)者——品牌關(guān)系對于企業(yè)和品牌贏得持續(xù)競爭優(yōu)勢具有重要戰(zhàn)略意義,而品牌依戀正是品牌關(guān)系的核心,也是強(qiáng)勢品牌資產(chǎn)的重要來源之一。文章系統(tǒng)梳理了心理學(xué)和營銷學(xué)領(lǐng)域相關(guān)文獻(xiàn),對品牌依戀的相關(guān)研究進(jìn)行了回顧與總結(jié):首先,從心理學(xué)角度闡釋了品牌依戀研究的起源,明晰了其概念內(nèi)涵與結(jié)構(gòu)維度;隨后,基于消費(fèi)者個(gè)體層面和消費(fèi)者與品牌互動關(guān)系層面對品牌依戀的形成機(jī)制進(jìn)行了分析和歸納,并總結(jié)了品牌依戀的兩種營銷效應(yīng);最后,文章從品牌依戀的影響因素、基礎(chǔ)理論、形成機(jī)制、營銷效應(yīng)等方面,構(gòu)建出一個(gè)整合模型,為品牌關(guān)系和品牌忠誠研究尤其是推進(jìn)心理學(xué)和營銷學(xué)理論的交叉研究提供新的視角和研究啟示。
[Abstract]:Building a strong consumer-brand relationship is of strategic significance for enterprises and brands to win sustainable competitive advantage. Brand attachment is the core of brand relationship and one of the important sources of strong brand equity. The article systematically combs the related literature in the field of psychology and marketing, and reviews and summarizes the related research on brand attachment. Firstly, it explains the origin of brand attachment research from the perspective of psychology, and clarifies its conceptual connotation and structural dimension. Then, based on the consumer individual level and the consumer and brand interaction level, the formation mechanism of brand attachment is analyzed and summarized, and the two marketing effects of brand attachment are summarized. Finally, the article analyzes the influencing factors of brand attachment. In the aspects of basic theory, formation mechanism, marketing effect and so on, an integrated model is constructed to provide a new perspective and inspiration for the research of brand relationship and brand loyalty, especially to promote the cross-study of psychology and marketing theory.
【作者單位】： 武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目(14AJY024) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金項(xiàng)目(2013105010210) 教育部人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目(10YJA630032)
【分類號】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

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【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)會議論文 前2條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

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本文編號：2061616