本文選題：涉入度 + 品牌概念類型��； 參考：《財(cái)經(jīng)問題研究》2014年07期

【摘要】：消費(fèi)者對于延伸產(chǎn)品的評價(jià)與其感知契合度之間存在兩種關(guān)系:一種是兩者呈線性正相關(guān),另一種是兩者呈倒U型關(guān)系,即相對于高契合度延伸產(chǎn)品,消費(fèi)者對于中等契合度延伸產(chǎn)品的評價(jià)更高。消費(fèi)者涉入度與品牌概念類型都是影響其對品牌延伸產(chǎn)品評價(jià)的因素。高涉入度是兩者倒U型關(guān)系出現(xiàn)的條件,在高涉入度情境下,消費(fèi)者對于聲望型品牌延伸產(chǎn)品的評價(jià)與其感知契合度之間呈現(xiàn)倒U型關(guān)系,而對于功能型品牌延伸產(chǎn)品的評價(jià)仍主要依據(jù)其感知契合度的高低,兩者之間始終呈線性正相關(guān)關(guān)系。
[Abstract]:There are two relationships between consumers' evaluation of extended products and their perceived agreement. One is linear positive correlation, and the other is an inverted U relationship. It is the factor of the brand extension product evaluation. High involvement is the condition of the inverted U type relationship. In the high involvement situation, the consumer has an inverted U relationship between the evaluation of the prestigious brand extension product and its perceived agreement, while the evaluation of the functional brand extension products is still mainly based on the higher perceived fit degree. Low, there is always a linear positive correlation between the two.
【作者單位】： 天津大學(xué)心理研究所;天津大學(xué)教育學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目“基于消費(fèi)者涉入轉(zhuǎn)化的品牌延伸產(chǎn)品廣告說服機(jī)理研究”(11YJC630204) 天津市科技計(jì)劃項(xiàng)目“天津市科技小巨人企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究”(13ZLZLZF09900)
【分類號(hào)】：F273.2

【共引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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6 朱文山 ,宋彤勃 ,陳U，

本文編號(hào)：2061154