本文選題：品牌 + 品牌偏好　； 參考：《首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)》2008年碩士論文

【摘要】： 隨著經(jīng)濟全球化的不斷深入,市場運營的主體已由企業(yè)讓位于品牌,品牌營銷將直接關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展與壯大。品牌管理是決定一個企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素,品牌力擁有與核心能力一致的屬性,它是企業(yè)核心能力的重要組成部分。 品牌力具有能有效與競爭者相區(qū)分的、持久的獨一無二的吸引力,有適應(yīng)需求變化和保證需求穩(wěn)定的非凡能力,可以給消費者更大、不可輕易替代的讓渡價值。尤其是在復(fù)雜多變的動態(tài)競爭環(huán)境中,理解并管理好企業(yè)的品牌成為營銷戰(zhàn)略和加強企業(yè)核心能力的關(guān)鍵問題。 本文首先就前人研究理論的基礎(chǔ)上對品牌個性的涵義進行了探討,僅熱介紹了在西方營銷理論研究和實踐中,對測量品牌個性所廣泛采用的方法,并描述了品牌個性測量中最著名的研究成果—美國學(xué)者Aaker Jennifer的品牌個性維度測量量表(BDS)以及國內(nèi)學(xué)者黃勝兵對品牌個性維度的本土化專門研究。 本文總體上介紹了我國高檔嬰兒奶粉市場現(xiàn)狀,分析比較了國內(nèi)外各大品牌嬰兒奶粉的市場戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù),并以雀巢、伊利為例,揭示了它們各自品牌個性的形成、發(fā)展過程和塑造策略。
[Abstract]:With the deepening of economic globalization, the main body of market operation has given way to the brand, and brand marketing will be directly related to the development and growth of enterprises. Brand management is the key factor to determine the development of an enterprise. Brand power has the same attributes as core competence, and it is an important part of enterprise core competence. The brand power has the ability to distinguish effectively with the competitor, the lasting unique attraction, has the special ability which adapts to the demand change and guarantees the demand stability, can give the consumer bigger, cannot easily replace the transferable value. Especially in the complex and changeable dynamic competition environment, understanding and managing the brand becomes the key problem of marketing strategy and strengthening the core competence of the enterprise. This paper first discusses the meaning of brand personality on the basis of previous research theories, and only introduces the methods widely used to measure brand personality in western marketing theory research and practice. It also describes the most famous research achievements in brand personality measurement, Aaker Jennifer's Brand Personality Dimension Measurement scale (BDSs), and the localization of brand personality dimension by domestic scholar Huang Shengbing. This paper introduces the market situation of high grade infant milk powder in China, analyzes and compares the market strategy and tactics of various brands of infant milk powder at home and abroad, and takes Nestle and Yili as examples to reveal the formation of their own brand personality. Development process and shaping strategy.
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F273.2;F426.82

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本文編號：2038732