本文選題：體育賽事品牌 + 品牌管理��； 參考：《體育與科學》2014年03期

【摘要】：奧運會是世界上最有影響力的體育賽事品牌,其品牌管理經(jīng)驗對我國體育賽事品牌創(chuàng)建具有重要參考價值。研究認為,奧運會品牌管理的主要成功之處有:形成了產(chǎn)品、組織、個人和符號相統(tǒng)一的多維品牌識別系統(tǒng);定位于全人類"和平、友誼、團結(jié)、進步"的文化盛宴;多品牌組合加速其品牌國際化進程;形成了一系列有利于資產(chǎn)提升的品牌保護措施。針對我國體育賽事品牌建設(shè)中的一些問題,應(yīng)做到:以消費者為導向建立與完善品牌識別體系;形成品牌傳播參與各方利益共享的長效機制;從人財物等方面推進品牌國際化;確保品牌建設(shè)有章可循。
[Abstract]:Olympic Games is the most influential sports brand in the world, and its brand management experience has important reference value for the establishment of sports event brand in China. It is believed that the main success of the brand management of the Olympic Games is: forming a multi-dimensional brand identification system that integrates products, organizations, individuals and symbols, positioning itself at the cultural feast of "peace, friendship, unity and progress" for all mankind; Multi-brand portfolio accelerates the process of brand internationalization and forms a series of brand protection measures conducive to asset upgrading. In view of some problems in the brand construction of sports events in China, we should: establish and perfect the brand identification system guided by consumers; form a long-term mechanism of sharing the interests of all parties involved in brand communication; promote the internationalization of brands from the aspects of people and property, etc. Ensure that brand building is rule-based.
【作者單位】： 湖南體育職業(yè)學院社會體育系;湖南財政經(jīng)濟學院體育經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)研究所;湖南商學院體育教研部;湖南師范大學商學院;
【基金】：湖南省教育廳科學研究項目,項目號:10c0227
【分類號】：G80-05

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3 徐}，

本文編號：2038409