本文選題：英語(yǔ)品牌名稱 + 漢譯��； 參考：《吉林大學(xué)》2008年碩士論文

【摘要】： 隨著經(jīng)濟(jì)全球化的速度日益加快,品牌名稱翻譯已經(jīng)成為產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷和樹立產(chǎn)品品牌的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。品牌名稱的翻譯在語(yǔ)言使用方面具有其獨(dú)特性,需要考慮多方面的因素,諸如語(yǔ)言轉(zhuǎn)換,產(chǎn)品,目標(biāo)消費(fèi)者以及目標(biāo)市場(chǎng)的文化和社會(huì)因素等,整個(gè)過(guò)程復(fù)雜,呈動(dòng)態(tài)。維索爾倫(1999)提出的順應(yīng)理論是一個(gè)新興的理論,但是它有著很強(qiáng)的闡釋力。他認(rèn)為,語(yǔ)言使用的過(guò)程就是語(yǔ)言不斷做出選擇的動(dòng)態(tài)過(guò)程。 語(yǔ)言具有三種相互聯(lián)系的特性,即變異性,商討性和順應(yīng)性。依據(jù)順應(yīng)理論,本文對(duì)英語(yǔ)品牌名稱的漢譯進(jìn)行了研究,旨在研究順應(yīng)理論在英語(yǔ)品牌名稱漢譯中是否可以作為一個(gè)有效的策略加以使用,同時(shí)探討不同的順應(yīng)策略如何在英語(yǔ)品牌名稱漢譯中得以運(yùn)用。 本研究首先對(duì)所收集到的168個(gè)英語(yǔ)品牌名稱的漢譯進(jìn)行了定性的分析研究,研究的角度涉及四個(gè)方面:即對(duì)漢語(yǔ)語(yǔ)言特點(diǎn)的順應(yīng),對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)的順應(yīng),對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的順應(yīng),以及對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)社會(huì)的順應(yīng)。分析表明在所收集到的168個(gè)語(yǔ)料中,155個(gè)英語(yǔ)品牌名稱的漢語(yǔ)譯名對(duì)語(yǔ)言語(yǔ)境(漢語(yǔ)),以及交際語(yǔ)境(諸如產(chǎn)品等客觀現(xiàn)實(shí),消費(fèi)者以及社會(huì))都有著典型的順應(yīng)。同時(shí),為了進(jìn)行更深入的探討,作者利用統(tǒng)計(jì)的方法對(duì)這155個(gè)英語(yǔ)品牌名稱的漢語(yǔ)譯名作了定量研究,總結(jié)了不同類型產(chǎn)品的順應(yīng)趨勢(shì)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)由于不同產(chǎn)品類型的特性,目標(biāo)消費(fèi)者以及目標(biāo)市場(chǎng)存在差異,其品牌名稱的漢譯相應(yīng)采取了不同的順應(yīng)策略,以此作為該類產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷和品牌樹立的策略。在此基礎(chǔ)上,作者對(duì)這155個(gè)品牌中的每一個(gè)英語(yǔ)品牌名稱的漢譯都做了更進(jìn)一步順應(yīng)分析,統(tǒng)計(jì)表明每一個(gè)品牌名稱的翻譯都需要至少考慮對(duì)一個(gè)因素或者多個(gè)因素進(jìn)行順應(yīng)。這也證明了品牌名稱的翻譯是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程,該過(guò)程需要不同層面的多種順應(yīng)。 本研究結(jié)果表明,在英語(yǔ)品牌名稱漢譯中,順應(yīng)策略運(yùn)用普遍;不同產(chǎn)品類型的品牌名稱翻譯需要運(yùn)用不同的順應(yīng)策略,順應(yīng)的因素也各自不同,呈動(dòng)態(tài)的狀態(tài)。在英語(yǔ)品牌名稱漢譯時(shí),運(yùn)用順應(yīng)策略會(huì)提升品牌在中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值,從而實(shí)現(xiàn)品牌名稱的巨大功效。
[Abstract]:With the increasing speed of economic globalization, brand name translation has become an important part of marketing and establishing product brand in the international market. The translation of brand names is unique in language use and needs to take into account many factors, such as language conversion, products, target consumers and cultural and social factors of target market. The whole process is complex and dynamic. The theory of adaptation is a new theory, but it has a strong explanatory power. He believes that the process of language use is a dynamic process in which language is constantly making choices. Language has three interrelated characteristics: variability, negotiation and adaptability. Based on the adaptation theory, this paper studies the translation of English brand names into Chinese, with a view to studying whether the adaptation theory can be used as an effective strategy in the translation of English brand names. At the same time, it discusses how different adaptation strategies can be used in the translation of English brand names into Chinese. In this study, first of all, a qualitative analysis of 168 English brand names translated into Chinese has been carried out from the perspective of four aspects: adaptation to Chinese language characteristics, product characteristics, and target consumers. And to the target market society's adaptation. The analysis shows that 155 English brand names have typical adaptations to linguistic context (Chinese language context) and communicative context (such as product objective reality, consumer and society) out of 168 language data collected. At the same time, in order to make a more in-depth study, the author makes a quantitative study of the Chinese translation of 155 English brand names by means of statistical methods, and summarizes the trend of adaptation of different types of products. The results show that due to the different characteristics of different product types and different target consumers and target markets, the Chinese translation of brand names adopts different adaptation strategies. As this kind of products in the Chinese market marketing and brand-building strategy. On this basis, the author makes a further adaptation analysis of each of the 155 brands. Statistics show that each brand name translation needs to consider at least one factor or more factors. This also proves that the translation of brand names is a dynamic process, which requires different levels of adaptation. The results of this study show that adaptation strategies are widely used in English brand name translation, and that brand name translation of different product types requires different adaptation strategies, and the factors of adaptation are different and dynamic. In the translation of English brand names, the application of adaptation strategy will enhance the commercial value of brands in the Chinese market, thus realizing the great effect of brand names.
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：H315.9

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本文編號(hào)：1981003