發(fā)布時(shí)間：2018-06-05 05:00

  本文選題：品牌規(guī)劃 + 產(chǎn)品品牌　； 參考：《美術(shù)觀察》2014年01期

【摘要】：正山西傳媒學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)《品牌規(guī)劃》實(shí)訓(xùn)課題研究從2010年始經(jīng)歷了三屆學(xué)生的實(shí)戰(zhàn),碩果頗豐。在實(shí)訓(xùn)課題研究過程中,學(xué)生們30%選擇的是具有強(qiáng)大的理性特征的產(chǎn)品品牌,如一品九清·九清麻茶、天香清露銀杏茶、怡顏堂紅棗粉、棘樂沙棘精油等產(chǎn)品,而70%的同學(xué)選擇的是具有感性特征的產(chǎn)品品牌,如怪薯叔薯片、花菇娘花菇醬、檸檬茶坊檸檬茶、醉紅顏紅棗酒等。理性產(chǎn)品因?yàn)榫哂袕?qiáng)大的USP,一旦確定了品牌概念,規(guī)劃案思路就很容易理清頭緒。而感性產(chǎn)品雖然看上去訴求思路很多,卻個(gè)個(gè)很相像,貌似多胞胎,所以,在品牌規(guī)劃階段為品牌率先植入娛樂元素,強(qiáng)化品牌的某
[Abstract]:The research on brand planning and training in advertising major of Shanxi Media College has experienced three students' real battle from 2010. In the course of the study, students 30% selected product brands with strong rational characteristics, such as a product of nine Qing and nine Qing Ma tea, Tianxiang clear ginkgo tea, Yi Yan Tang jujube powder, spines. And 70% of students choose products such as Seabuckthorn essential oil, and 70% of students choose product brands with perceptual characteristics, such as sweet potato chips, Lentinus edodes, lemon tea, lemon tea, drunk red jujube wine and so on. Rational products have a strong USP, once the concept of brand is determined, the idea of planning is easy to clear the thread. There are many ways to appeal, but they are very similar. They seem to have multiple births. Therefore, in the brand planning stage, the brand is the first to create entertainment elements, and to strengthen the brand.
【作者單位】： 山西傳媒學(xué)院;
【分類號(hào)】：J524-4

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本文編號(hào)：1980639