本文選題：新消費趨勢 + 新奢侈品��； 參考：《山東大學》2009年碩士論文

【摘要】： 新消費趨勢這股浪潮迅速席卷中國。這股潮流的最大支持者——中產(chǎn)階級蘊藏著巨大的消費潛力。新消費趨勢的現(xiàn)象有著無限延伸的趨勢,因為企業(yè)的革新能力是無限的,消費者的情感需求也是無止境的。因此我們中國的企業(yè)不能坐在一旁成為觀眾,眼睜睜的看著跨國公司分食這塊大蛋糕。對于中國的企業(yè)家和品牌建設(shè)領(lǐng)頭人來說,這股新消費趨勢對于開拓市場,提高品牌活力、縮小與品牌強國之間的差距、獲得巨大的商業(yè)利潤都意味著一個巨大的機遇。如何利用這次機遇縮小與品牌強國之間的差距成為擺在我們面前的首要問題。 本文首先通過事實的觀察提出了自己的問題,從供給和需求兩方面探索了新消費趨勢興起的原因。然后從品牌的經(jīng)濟學視角出發(fā)進行分析,利用“選擇成本分析范式”通過研究新消費趨勢下品牌與需求曲線之間的關(guān)系,將品牌引入到古典經(jīng)濟學的需求定律當中,從而精確地刻畫出品牌與人類選擇行為之間的關(guān)系。同時把品牌引入需求曲線之中,并以此作為品牌的經(jīng)濟解釋的理論基礎(chǔ),以品牌要素為核心,引入到消費者選擇理論、廠商持久盈利理論當中,刻畫出品牌與消費者選擇行為、品牌建設(shè)對于廠商持久盈利和生命常青的重要意義,構(gòu)建出品牌的一般的經(jīng)濟理論框架,為中國企業(yè)品牌建設(shè)提供了新的思路和策略。 第一,通過對現(xiàn)實生活中新奢侈品與消費者購買行為之間關(guān)系的分析,指出了新消費潮流下進行品牌建設(shè)的重要性。本文通過品牌的經(jīng)濟分析為企業(yè)提供一條切實可行的品牌建設(shè)策略。提出了“選擇成本”的概念并研究了它與交易費用的區(qū)別,并從分析范式的核心范疇、人類選擇行為的局限條件、基本定理及應用品牌建設(shè)與企業(yè)發(fā)展等方面對品牌經(jīng)濟學與品牌營銷學的研究范式進行了比較研究。 第二,品牌與消費者選擇行為的經(jīng)濟分析。主要包括:首先通過選擇成本將品牌引入到需求曲線當中并對其進行經(jīng)濟分析,初步建立起品牌經(jīng)濟學的理論基礎(chǔ);其次,在前面論述的基礎(chǔ)上,重構(gòu)了消費者選擇理論,即同時考慮品牌選擇與數(shù)量選擇;最后,結(jié)合趨優(yōu)消費現(xiàn)象分析選擇成本變動對市場需求的影響。 第三,品牌建設(shè)與企業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟分析。針對三個方面的問題進行分析:1、利用選擇成本分析范式,在品牌經(jīng)濟學的框架下解釋了品牌進入次序優(yōu)勢,并得出了中國企業(yè)作為弱勢群體建立自己品牌的策略不是“模仿跟隨”而是“對立共生”,同時建立起品牌“對立共生”策略框架,為我國企業(yè)的品牌建設(shè)提出建設(shè)性意見;2、建立品牌信用函數(shù),以維多利亞的秘密這個新消費趨勢下迅速發(fā)展的著名品牌為例,從品牌的六要素的角度出發(fā),分析該品牌是如何降低消費者的選擇成本,贏得消費者的信賴,從而擴大市場份額;3、在前面例證分析的基礎(chǔ)上,證明了在信息過剩的新消費趨勢下,人們根據(jù)品牌進行選擇是符合理性的,最后從開發(fā)具有較高品類需求強度的品類市場和提高品牌信用度的品牌建設(shè)給現(xiàn)實中廠商的提供了相應策略。 綜觀本文,是在孫曰瑤等開創(chuàng)的“選擇成本分析范式”在新消費趨勢下品牌建設(shè)方面的拓展,是整個品牌經(jīng)濟學理論體系的一個分支,這也是本文最大的創(chuàng)新之處。
[Abstract]:The wave of new consumption trends sweeping China quickly . The biggest supporter of this trend , the middle class , has huge potential for consumption . The phenomenon of new consumption trends has an unlimited trend . As a result , companies in China cannot sit by side and watch the big cake . As for entrepreneurs and brand builders in China , the new trend of consumption is a huge opportunity for entrepreneurs and brand builders in China . How to use this opportunity to narrow the gap between brand powers is the first issue before us .



Based on the research on the relationship between brand and demand curve , the paper introduces the relationship between brand and demand curve from the perspective of supply and demand , then introduces the relationship between brand and demand curve from the perspective of brand ' s economic perspective .



First , through the analysis of the relationship between the new luxury goods and the purchase behavior of consumers in real life , the paper points out the importance of brand building under the new consumption trend .



Secondly , the economic analysis of brand and consumer choice behavior mainly includes : firstly , introducing brand into demand curve through selecting cost and carrying out economic analysis to establish the theoretical basis of brand economics ; secondly , based on the previous discussion , the consumer choice theory is reconstructed , namely , brand selection and quantity selection are considered at the same time ;



Third , the economic analysis of brand building and enterprise development is analyzed : 1 . By using the choice cost analysis paradigm , the brand entry order advantage is explained under the framework of brand economics .



In view of this article , it is a branch of the whole brand economics theory system , which is the branch of the whole brand economics theory system , which is the biggest innovation in this paper .
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：F273.2

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前8條

1 劉華軍;孫曰瑤;;廠商市場份額的品牌經(jīng)濟模型及其現(xiàn)實解釋[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2008年01期

2 盛洪;考慮品牌因素的國際經(jīng)濟理論——海爾海外戰(zhàn)略的經(jīng)濟學分析[J];國際經(jīng)濟評論;2003年04期

3 周琛影;品牌現(xiàn)象的經(jīng)濟分析[J];管理科學;2004年04期

4 孫曰瑤;品牌經(jīng)濟學的任務(wù)、對象和若干基本問題[J];寧夏社會科學;2005年06期

5 劉明珍;品牌經(jīng)濟學論綱[J];南方經(jīng)濟;2004年03期

6 劉明珍;品牌配置資源論[J];生產(chǎn)力研究;2004年09期

7 何建民;西方品牌理論述評[J];上海商業(yè);2001年11期

8 盧泰宏;品牌資產(chǎn)評估的模型與方法[J];中山大學學報(社會科學版);2002年03期

，

本文編號：1979803