本文選題：第一財經(jīng) + 品牌戰(zhàn)略��； 參考：《大連理工大學》2010年碩士論文

【摘要】： 第一財經(jīng)作為傳播專業(yè)財經(jīng)新聞、財經(jīng)信息和財經(jīng)資訊的新興媒介,利用上海顯著的地緣優(yōu)勢,躋身權威的財經(jīng)信息發(fā)布、財經(jīng)資訊服務和財經(jīng)公關產(chǎn)品供應領域,通過其電視、廣播、網(wǎng)絡、報紙、期刊等各種媒介渠道為全球華人提供投資資訊。通過跨媒體跨地域和跨行業(yè)的品牌傳播戰(zhàn)略,與國內(nèi)外的主流財經(jīng)媒介建立了戰(zhàn)略合作伙伴關系,確立了其權威的專業(yè)財經(jīng)媒介的地位。尤其是與道瓊斯合作的“第一財經(jīng)中國600行業(yè)領先指數(shù)”,使第一財經(jīng)向國際財經(jīng)媒介市場邁出了至關重要的一步。 筆者運用理論研究和調(diào)查分析的方法,借助戰(zhàn)略管理學中品牌戰(zhàn)略管理的相關知識,試圖通過對第一財經(jīng)品牌戰(zhàn)略的運作實踐,及運作機制研究,針對其品牌戰(zhàn)略運作過程中存在的問題及原因分析,提出一些改進策略,包括以下幾個方面：(一)國家政策上應該在直播衛(wèi)星管制、傳媒上市管制及主流媒體財經(jīng)信息披露權制度等領域提供支持與鼓勵；(二)調(diào)整品牌定位戰(zhàn)略。受眾定位方面有所創(chuàng)新,爭取更多的潛在受眾；第一財經(jīng)應把主要資源集中在大眾傳媒領域,明確自己的主營業(yè)務定位,也就是說應該更注重對內(nèi)容專業(yè)性與權威性的提升,而不是一味的追求外部的品牌宣傳。(三)提高自身競爭力。在公司內(nèi)部組建專門的品牌管理機構,從制度、職能層面確保品牌戰(zhàn)略的有效實施；爭取提供更具權威性的自主產(chǎn)權產(chǎn)品,以擴大社會影響力和提高公信力。在現(xiàn)今競爭激烈的媒介市場,市場進入壁壘的降低造成產(chǎn)品替代和重疊現(xiàn)象嚴重,要想阻滯競爭對手的替代威脅,降低信息供應成本等,必須要有自己獨特的品牌個性和創(chuàng)新的產(chǎn)品與服務。
[Abstract]:As a new medium for the dissemination of information , financial information and financial information , the first financial and financial industry has made use of Shanghai ' s remarkable geo - edge advantages to provide investment information for global Chinese through various media channels such as TV , radio , network , newspaper and periodicals . Through cross - media cross - regional and cross - industry brand communication strategy , the status of its authoritative professional financial media is established . Especially , the first financial and financial China 600 industry leading index of cooperation with Dow Jones has made the first financial and economic media market a crucial step .



Based on the theory research and the method of investigation and analysis , the author tries to provide some improvement strategies , including the following aspects : ( 1 ) the national policy should provide support and encouragement in the fields of direct broadcast satellite control , media listing control and information disclosure of mainstream media ;
( 2 ) To adjust brand positioning strategy .
The first financial and economics should concentrate the main resources in the field of mass media , clarify its main business orientation , that is to say , it should pay more attention to the promotion of content professionalism and authority , not the pursuit of external branding .
In order to provide more authoritative independent property rights products to expand the social influence and improve the credibility . In today ' s competitive media market , the reduction of market entry barriers results in serious product substitution and overlapping phenomenon . In order to block the alternative threat of competitors and reduce the cost of information supply , it is necessary to have their own unique brand personality and innovative products and services .
【學位授予單位】：大連理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F273.2

【參考文獻】

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本文編號：1939673