本文關(guān)鍵詞：奢侈品品牌管理相關(guān)研究分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

2011年第9期（總第175期）

山東紡織經(jīng)濟

管理論壇

奢侈品品牌管理相關(guān)研究分析

王保魯，姜

（北京服裝學(xué)院

蕾

100029）

北京

摘要：當(dāng)今中國已逐漸變成奢侈品消費大國，對于奢侈品管理的相關(guān)研究也日益增多。本文就通

過文獻檢索，選取了21篇具有代表性的文獻，對奢侈品品牌管理的相關(guān)研究進行回顧，并根據(jù)不同文獻的研究方向，將它們從4個研究角度加以整理總結(jié)。這4個角度分別是：奢侈品品牌定位與形象塑造及傳播；基于顧客價值的奢侈品品牌管理研究；奢侈品品牌營銷戰(zhàn)略與架構(gòu)；奢侈品品牌資產(chǎn)分析。通過對此4個角度的探索性總結(jié)，希望能夠以此得出奢侈品品牌管理研究領(lǐng)域的相關(guān)熱點與空白，以便之后學(xué)者做進一步的研究。

關(guān)鍵詞：奢侈品；奢侈品品牌；品牌管理中圖分類號：F273.2文獻標(biāo)識碼：Adoi:10.3969/j.issn.1673-0968.2011.09.011

LiteratureResearchonLuxuryBrandManagement

WangBaolu,JiangLei

(BeijingInstituteofFashionTechnology,Beijing100029,China)

Abstract:Today,asChinahasbecomeahugeluxuryconsumer,theresearchonluxurymanagementisincreasing.Inthispaper,collect21literatureswhichareiconicinthisfield,toreviewthepre-existingstudywhichcouldbedividedinfoursides.Thefouraspectsare:brandpositioningandbrandimage-buildingofluxurybrand,theresearchofluxurybrandbasedonthecustomervalue,themarketingstrategyofluxurybrand,luxurybrandassetmanagement.Troughthispaper,wanttofindoutthehotspotsandtheneglectedareaonluxurybrandmanagement,sothattohelptheotherscholarsdofurtherresearch.

KeyWords:luxury,luxurybrands,brandmanagement

奢侈品品牌管理是我國當(dāng)今市場營銷的新熱點。在此領(lǐng)域，國外早已有比較詳細的研究，我國在2000年后有關(guān)奢侈品品牌管理的文獻也逐漸增多，但是對于本土奢侈品品牌管理的相關(guān)研究和實踐仍處于起步階段。1文獻總體概述

1.1文獻搜索依據(jù)

搜索工具使用的是中國知識資源總庫系統(tǒng)，為“高級了搜索范圍更加全面和盡可能的精準(zhǔn)，運用

=檢索”方式———“題名”“關(guān)鍵詞A”的模式進行檢索，使用“奢侈品、奢侈品品牌、品牌管理”作為關(guān)鍵

設(shè)定檢索選項為文詞，時間設(shè)定在1979—2011年，章題目，共找到相關(guān)奢侈品品牌管理文獻121篇。

最后根據(jù)本人研究需要鎖定21篇中文文獻作為本21篇文獻中篇的文獻綜述樣本。篩選的原則是：一、主要包括研究生、博士生學(xué)術(shù)論文和中國重要會議論文，它們具有較高嚴(yán)謹性和系統(tǒng)性。二、這些文獻

都是發(fā)表在全國重要學(xué)術(shù)報刊。

1.2國內(nèi)學(xué)者對奢侈品品牌管理研究現(xiàn)狀

通過關(guān)鍵字檢索，與奢侈品相關(guān)的文獻有1801篇，其中多為期刊報道，，與奢侈品品牌相關(guān)的文獻

而與品牌管理相關(guān)的文獻則有932篇。只有81篇，

可見相對奢侈品和品牌管理而言，奢侈品品牌的研究較少，對于奢侈品品牌管理的研究則更為稀少。

表1是搜索到的相關(guān)奢侈品品牌管理文獻數(shù)量表。

表1相關(guān)奢侈品品牌研究文獻數(shù)量表

數(shù)據(jù)庫

關(guān)鍵詞

奢侈品奢侈品品牌

品牌管理88615548551801

2911513581

59227018250932

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫

中國優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫

總計

收稿日期：2011-06-18作者簡介：王保魯，北京服裝學(xué)院09級研究生；姜蕾，女，北京服裝學(xué)院服裝藝術(shù)與工程學(xué)院教授，中國服裝協(xié)會科技專

家委員會委員。

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