本文關(guān)鍵詞：城市旅游品牌建設(shè)評(píng)價(jià)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《南京師范大學(xué)》 2011年

江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)品牌建設(shè)研究

李澤華  

【摘要】：為了保護(hù)村鎮(zhèn)的自然環(huán)境、田園景觀、傳統(tǒng)文化、民族特色、特色產(chǎn)業(yè)等資源,促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展,促進(jìn)城鄉(xiāng)交流,增加農(nóng)民收入,擴(kuò)大內(nèi)需,促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展,我國(guó)在2009年開(kāi)展了爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)旅游特色村鎮(zhèn)的工作。江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)資源豐富,在公布的第一批105個(gè)全國(guó)特色景觀旅游村鎮(zhèn)中,江蘇省占據(jù)了九個(gè),從數(shù)量上來(lái)說(shuō)占據(jù)了較大的比重。另外從發(fā)展的質(zhì)量上來(lái)看,江蘇省有著在全國(guó)都比較有名的周莊、同里等古鎮(zhèn)。所以無(wú)論是從數(shù)量還是質(zhì)量上,江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)都是比較有優(yōu)勢(shì)的。但是旅游特色村鎮(zhèn)的發(fā)展著重在于特色二字,特色是其靈魂,這也是與其他村鎮(zhèn)相區(qū)別的重要因素之一。所以為了形成差異化優(yōu)勢(shì),有必要對(duì)其進(jìn)行深入的品牌建設(shè)。如今品牌的應(yīng)用領(lǐng)域越來(lái)越廣泛,不僅在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等領(lǐng)域,旅游產(chǎn)業(yè)中也可以進(jìn)行品牌的打造。品牌的打造會(huì)使各個(gè)特色村鎮(zhèn)形成自己的特色,在整體上提高特色村鎮(zhèn)的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。 為了提升江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)的整體競(jìng)爭(zhēng)力,本文在查閱已有文獻(xiàn)的理論基礎(chǔ)上以及實(shí)地調(diào)研的實(shí)踐基礎(chǔ)上,提出了旅游特色村鎮(zhèn)的概念以及構(gòu)成要素等理論,總結(jié)了江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)的類型,并對(duì)江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析和總結(jié)。論文還結(jié)合品牌理論研究的結(jié)果,總結(jié)出了旅游特色村鎮(zhèn)品牌建設(shè)的相關(guān)內(nèi)容以及江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀。由于周莊在所有的江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)中有較高的地位,而且較早的進(jìn)行了品牌建設(shè)工作,所以筆者以周莊為例,通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷的形式,調(diào)查受訪者對(duì)周莊古鎮(zhèn)品牌建設(shè)情況的直接反應(yīng)。并對(duì)其反應(yīng)結(jié)果進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析,從而得出周莊品牌建設(shè)的成功及相對(duì)不足之處。據(jù)此,提出了加強(qiáng)周莊特色村鎮(zhèn)品牌建設(shè)的對(duì)策。以期為未來(lái)提升其競(jìng)爭(zhēng)力提供可操作性的應(yīng)用指導(dǎo),并為江蘇省其他特色村鎮(zhèn)提供很好的參考和成功的經(jīng)驗(yàn)。進(jìn)而提升江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)整體的競(jìng)爭(zhēng)力及發(fā)展水平。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F592.7
【目錄】：

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4 蔣璟萍;基于本體論視角的品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究[D];中南大學(xué);2008年

5 賈英;基于符號(hào)學(xué)理論的旅游景區(qū)品牌塑造研究[D];陜西師范大學(xué);2009年

6 王亞江;基于資源戰(zhàn)略觀的營(yíng)銷資源層級(jí)模型研究[D];南開(kāi)大學(xué);2009年

7 馬曉云;中國(guó)裝備制造業(yè)自主創(chuàng)新的品牌經(jīng)濟(jì)研究[D];山東大學(xué);2009年

8 邱瑋;服務(wù)品牌內(nèi)化的構(gòu)成要素與過(guò)程機(jī)制[D];南開(kāi)大學(xué);2010年

9 熊愛(ài)華;基于產(chǎn)業(yè)集群理論的區(qū)域品牌培植模式比較研究[D];天津大學(xué);2007年

10 施繼元;都市圈效應(yīng)研究[D];上海交通大學(xué);2009年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 李澤華;江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)品牌建設(shè)研究[D];南京師范大學(xué);2011年

2 胡曉艷;城市旅游特色街區(qū)位選擇研究[D];青島大學(xué);2011年

3 詹朝暉;《案例》：廣東利百家集團(tuán)——加強(qiáng)品牌建設(shè)及行政管理[D];暨南大學(xué);2000年

4 張東;都市類報(bào)紙品牌建設(shè)初探[D];廣西大學(xué);2002年

5 袁鶯;我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝品牌建設(shè)現(xiàn)狀及對(duì)策研究[D];上海師范大學(xué);2005年

6 呂國(guó)先;本土文化與現(xiàn)代品牌建設(shè)的異質(zhì)性沖突分析[D];武漢大學(xué);2005年

7 衛(wèi)冬冬;論商業(yè)銀行私人業(yè)務(wù)的品牌建設(shè)[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2006年

8 譚政;地市級(jí)電視媒體品牌建設(shè)研究[D];南京財(cái)經(jīng)大學(xué);2007年

9 黃素芬;國(guó)際化妝品品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)分析[D];廈門大學(xué);2008年

10 程紅;留學(xué)中介企業(yè)品牌建設(shè)研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2008年

  本文關(guān)鍵詞：城市旅游品牌建設(shè)評(píng)價(jià)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：186394