高科技產(chǎn)品市場引入期的產(chǎn)品策略研究
本文關(guān)鍵詞：以提升圖書館競爭力的品牌管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
《廈門大學(xué)》 2006年
高科技產(chǎn)品市場引入期的產(chǎn)品策略研究
張建東
【摘要】： 本文以市場引入期的高科技產(chǎn)品作為研究對象,在對產(chǎn)品策略內(nèi)涵、特征和國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行簡要概述的基礎(chǔ)上,分析了引入期高科技產(chǎn)品的特點(diǎn),并結(jié)合市場營銷的相關(guān)理論及作者畢業(yè)實(shí)習(xí)的社會實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),指出高科技產(chǎn)品在引入期的根本任務(wù)及實(shí)現(xiàn)這一任務(wù)的有關(guān)措施。 本文的安排如下。 第一章:產(chǎn)品策略概述。本章首先闡述了產(chǎn)品及產(chǎn)品策略的內(nèi)涵,接著分析總結(jié)了產(chǎn)品策略的特征,最后介紹了產(chǎn)品策略、產(chǎn)品生命周期及高科技產(chǎn)品營銷的研究現(xiàn)狀。 第二章:產(chǎn)品策略的構(gòu)成要素。產(chǎn)品策略作為營銷策略的基礎(chǔ)部分,在其理論發(fā)展過程中,已經(jīng)形成了一套成熟的研究框架,其內(nèi)容有:產(chǎn)品線決策,產(chǎn)品組合策略,品牌策略,包裝策略,服務(wù)策略,新產(chǎn)品開發(fā)策略。 第三章:產(chǎn)品策略制定的影響因素分析。本章分析了在產(chǎn)品策略的制定過程中,各種外部因素和內(nèi)部因素所起的作用,并結(jié)合了哲學(xué)上的相關(guān)理論(事物的發(fā)展由內(nèi)外因共同作用,其中內(nèi)因的作用是主要的),指出了產(chǎn)品策略的制定由企業(yè)的內(nèi)外部因素共同決定,即市場、消費(fèi)者、企業(yè)三個因素,三者中企業(yè)這個因素是關(guān)鍵的。 第四章:高科技產(chǎn)品引入期的產(chǎn)品策略。本章首先詳細(xì)介紹了產(chǎn)品生命周期的基礎(chǔ)知識,接著分析了引入期高科技產(chǎn)品的四個特性,最后提出了高科技產(chǎn)品在其引入期應(yīng)該采取的產(chǎn)品策略。 在文章的結(jié)尾部分,作者綜合了前面所論述的內(nèi)容,提出本文的觀點(diǎn):引入期的產(chǎn)品策略作用極其重大,企業(yè)要根據(jù)引入期高科技產(chǎn)品的特性,綜合考慮市場、消費(fèi)者及企業(yè)三個因素,在產(chǎn)品組合、品牌、包裝、服務(wù)及新產(chǎn)品開發(fā)等方面采取與普通產(chǎn)品不同的產(chǎn)品策略。
【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：廈門大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類號】：F273.2
【目錄】：
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，本文編號：184454
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