本文選題：珠寶品牌 + 未來(lái)��； 參考：《中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(北京)》2017年碩士論文

【摘要】：目前中國(guó)珠寶行業(yè)正處在整體的下滑期,珠寶行業(yè)以一次時(shí)代變革的姿態(tài)來(lái)面對(duì)這次綜合作用下的挑戰(zhàn)。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體放緩增長(zhǎng)趨勢(shì)的大環(huán)境下,以及在中國(guó)珠寶行業(yè)自身發(fā)展的瓶頸期的特殊時(shí)刻,通過(guò)行業(yè)分析得出幾方面觀點(diǎn):一是社會(huì)經(jīng)濟(jì)支撐產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度減弱;二是過(guò)剩危機(jī)的霧霾仍將籠罩著珠寶行業(yè);三是價(jià)格還會(huì)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主軸。面對(duì)這些問(wèn)題,我們需要重新思考行業(yè)未來(lái)發(fā)展,從借鑒歷史經(jīng)驗(yàn)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、智能制造、定位思想、資本運(yùn)作等幾個(gè)方面來(lái)全面論述解決問(wèn)題的方案以及未來(lái)中國(guó)珠寶行業(yè)在以品牌為載體的發(fā)展方向研究。在這次大的變革和轉(zhuǎn)型中,包括在產(chǎn)能過(guò)剩的化解中,破產(chǎn)或被兼并將是一些珠寶企業(yè)不可避免的歸宿。中國(guó)珠寶企業(yè)要摒棄投機(jī)心態(tài),在升級(jí)轉(zhuǎn)型中尋找更加適合自身的解決方案。珠寶行業(yè)處于長(zhǎng)期發(fā)展緩慢的狀態(tài),品牌化發(fā)展策略提上進(jìn)程。結(jié)合國(guó)家提出的國(guó)家品牌戰(zhàn)略以及互聯(lián)網(wǎng)新型產(chǎn)業(yè)和實(shí)業(yè)共同發(fā)展的政策,品牌化不僅僅是珠寶產(chǎn)業(yè)的未來(lái),也是國(guó)家層面全面產(chǎn)業(yè)化升級(jí)的大趨勢(shì)。立足珠寶產(chǎn)業(yè),以更寬闊的視野來(lái)看待珠寶未來(lái)的發(fā)展方向。堅(jiān)持在樹(shù)立行業(yè)形象基石不動(dòng)搖的基礎(chǔ)上,全面統(tǒng)籌看待珠寶行業(yè)的未來(lái)發(fā)展,吸取過(guò)去輝煌時(shí)期的行業(yè)的精神,結(jié)合未來(lái)社會(huì)發(fā)展的新形勢(shì),為中國(guó)珠寶品牌的未來(lái)尋找一條求真務(wù)實(shí)、行之有效的可持續(xù)性之路。珠寶品牌化戰(zhàn)略是一個(gè)長(zhǎng)期和綜合性的策略,僅僅針對(duì)產(chǎn)品或營(yíng)銷方案是難以進(jìn)行的,既要在創(chuàng)新和設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)開(kāi)創(chuàng)新的突破口,又要堅(jiān)持珠寶行業(yè)傳統(tǒng)模式下帶來(lái)的經(jīng)驗(yàn)。結(jié)合新時(shí)期具有突變性時(shí)代的特征,與時(shí)俱進(jìn),與生活緊密聯(lián)系,真正做到以市場(chǎng)需求為主要導(dǎo)向,堅(jiān)持技術(shù)、藝術(shù)、工藝等多方面的統(tǒng)籌結(jié)合,具有準(zhǔn)確定位思想意識(shí),并且能夠?qū)⒁庾R(shí)與現(xiàn)實(shí)統(tǒng)一執(zhí)行。新的消費(fèi)人群必將帶來(lái)新的商業(yè)模式,新的商業(yè)模式必將帶來(lái)新的行業(yè)態(tài)勢(shì),在這種行業(yè)本身升級(jí)當(dāng)中,品牌化進(jìn)展就是一場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的自我革命。
[Abstract]:At present, China's jewelry industry is in a period of overall decline, jewelry industry with a change in the attitude of the times to face the combined role of the challenge. Under the environment of slowing down the growth trend of China's economy as a whole, and at the special time of the bottleneck period of the development of China's jewelry industry, several viewpoints are drawn through industry analysis: first, the strength of the development of the social and economic supporting industry is weakened; Second, the surplus crisis of haze will still hang over the jewellery industry; third, prices will also become the main axis of market competition. Faced with these problems, we need to rethink the future development of the industry, from historical experience, design innovation, intelligent manufacturing, positioning ideas, Capital operation and other aspects to comprehensively discuss the solution to the problem and the future of the jewelry industry in the future in the brand as the carrier of the development of research. Bankruptcy or merger will be the inevitable destination for some jewellery companies in this big transformation and transformation, including the resolution of overcapacity. Chinese jewelry companies should abandon the speculative mentality and look for more suitable solutions in the process of upgrading and transformation. Jewelry industry is in the state of long-term slow development, brand development strategy on the process. Combined with the national brand strategy and the policy of the joint development of the new Internet industry and industry, branding is not only the future of the jewelry industry, but also the general trend of the overall industrialization upgrade at the national level. Based on the jewelry industry, with a broader vision to look at the future direction of jewelry development. Adhere to the foundation stone of establishing the image of the industry, treat the future development of the jewelry industry as a whole in an all-round way, absorb the spirit of the industry in the glorious period of the past, and combine the new situation of the future social development, For the future of Chinese jewelry brands to find a pragmatic, effective road to sustainability. Jewelry brand strategy is a long-term and comprehensive strategy. It is difficult to carry out only the product or marketing plan. It is necessary to create a new breakthrough on the basis of innovation and design, and to adhere to the experience brought by the traditional pattern of jewelry industry. Combined with the characteristics of a sudden era in the new period, keeping pace with the times, closely related to life, truly guided by market demand, adhering to the overall integration of technology, art, technology, and so on, with accurate orientation of ideology, And be able to carry out consciousness and reality in a unified manner. New consumers will bring new business model, new business model will bring new industry situation, in this kind of industry itself upgrade, brand development is a survival of the fittest self-revolution.
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(北京)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：J526.1

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