本文選題：城市品牌 + 傳播路徑��； 參考：《新聞研究導(dǎo)刊》2016年20期

【摘要】：城市品牌是城市的無形資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。城市品牌傳播路徑是城市對(duì)外傳播的通道,是城市形象的展示窗口,承擔(dān)著城市品牌傳播的重?fù)?dān)。不同的傳播路徑在溝通力和溝通效果上均有差異。本文結(jié)合杭州市的城市品牌傳播實(shí)踐案例,對(duì)多條傳播路徑進(jìn)行分析,并在杭州實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,總結(jié)出了系統(tǒng)化整合多條傳播路徑的傳播策略,為城市品牌理論研究與實(shí)踐者提供借鑒。
[Abstract]:Urban brand is the city's intangible assets and core competitiveness. The path of urban brand communication is the channel of city external communication, the display window of city image and the burden of city brand communication. Different communication paths have different communication ability and communication effect. Based on Hangzhou city brand communication practice case, this paper analyzes several communication paths, and summarizes the communication strategies of systematically integrating multiple communication paths on the basis of Hangzhou's practical experience. For the urban brand theory research and practitioners to provide reference.
【作者單位】： 山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院;山東藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理學(xué)院;秦皇島供電公司;
【分類號(hào)】：G206-F

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