本文關(guān)鍵詞：企業(yè)市場(chǎng)品牌資產(chǎn)理論與實(shí)證研究評(píng)析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　何佳訊 教授/博士生導(dǎo)師

　　企業(yè)管理系系主任 品牌科學(xué)研究中心主任

　　研究方向

　　主要研究方向：

　　戰(zhàn)略品牌管理;消費(fèi)者行為 (博士生‚ 博士后‚ 訪問(wèn)學(xué)者招收方向);

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)‚ 品牌管理 (碩士生‚ MBA指導(dǎo)方向)。

　　主要研究專題：

　　跨文化消費(fèi)者行為與營(yíng)銷(xiāo)本土化;

　　基于顧客的品牌資產(chǎn)測(cè)量和管理;

　　基于心理的消費(fèi)者-品牌關(guān)系;

　　轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)體和新興市場(chǎng)的品牌建立;

　　服務(wù)感知質(zhì)量與關(guān)系營(yíng)銷(xiāo);等。

　　社會(huì)兼職

　　《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》(JMS)專業(yè)主編(2011~);

　　歐洲Journal of Marketing Trends編委(2008~);

　　中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事(2003~);

　　中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事(2001~);

　　上海優(yōu)迪企業(yè)管理咨詢有限公司首席專家(2007~);

　　上海投資咨詢公司咨詢專家(2004~);等。

　　學(xué)術(shù)成果

　　主持/承擔(dān)的主要科研項(xiàng)目

　　1. 國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目：國(guó)家認(rèn)同、國(guó)家品牌資產(chǎn)與“中國(guó)制造”態(tài)度評(píng)價(jià)：重大活動(dòng)的影響機(jī)制(批準(zhǔn)號(hào)71072152)‚2011.1-2013.12‚項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。

　　2. 國(guó)家教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃(2008年度)：中國(guó)消費(fèi)者品牌態(tài)度的儒家動(dòng)力影響機(jī)制(批準(zhǔn)號(hào)NCET-08-0198)‚ 2009.1-2011.12‚ 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。

　　3. 國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目：文化價(jià)值觀影響下的消費(fèi)者品牌態(tài)度：世代差異與代際影響研究(批準(zhǔn)號(hào)70772107)‚ 2008.1-2010.12‚ 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。

　　4. 上海市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十一五”規(guī)劃2007年度立項(xiàng)課題：上海老字號(hào)品牌復(fù)興的影響機(jī)理與管理路徑研究(批準(zhǔn)號(hào)2007BJB003)‚ 2008.1-2009.12‚ 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。

　　5. 上海市教育委員會(huì)2009年度科研創(chuàng)新重點(diǎn)項(xiàng)目：消費(fèi)者品牌情感測(cè)量的中國(guó)化研究(批準(zhǔn)號(hào)09ZS57)‚ 2009.1-2011.12‚ 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。

　　6. 國(guó)家自然科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目：中國(guó)本土品牌成長(zhǎng)與創(chuàng)新研究(批準(zhǔn)號(hào)70632003)‚ 2007.1-2010.12‚ 項(xiàng)目組成員。

　　近年發(fā)表的重要學(xué)術(shù)論文(下載地址： →優(yōu)秀學(xué)者→管理學(xué)→何佳訊)

　　1. 何佳訊：中國(guó)文化背景下品牌情感的結(jié)構(gòu)及對(duì)中外品牌資產(chǎn)的影響效用‚《管理世界》‚2008(6)‚95-108。全文轉(zhuǎn)載于人大復(fù)印報(bào)刊資料《企業(yè)管理研究》‚ 2008(9)‚ 137-152。

　　2. HE Jiaxun‚ “Transference or Severance: An Exploratory Study on Brand Relationship Quality of China´s Time-Honored Brands Based on Intergenerational Influence‚” Frontiers of Business Research in China‚ 2008‚ 2(4)‚ 518-552.

　　3. 何佳訊‚ 叢俊滋‚ “仁和”與“時(shí)新”:中國(guó)市場(chǎng)中品牌個(gè)性評(píng)價(jià)的關(guān)鍵維度及差異分析——以一個(gè)低涉入品類為例‚《華東師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲社版)》‚ 2008(5)‚82-89‚ 轉(zhuǎn)102。全文轉(zhuǎn)載于人大復(fù)印報(bào)刊資料《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》(理論版)‚2009(2下)‚41-49。

　　4. 何佳訊‚秦翕嫣‚企業(yè)市場(chǎng)品牌資產(chǎn)理論與實(shí)證研究評(píng)析‚《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》‚2008(3)‚43-52。

　　5. 何佳訊‚秦翕嫣‚楊清云‚王瑩：創(chuàng)新還是懷舊?長(zhǎng)期品牌管理“悖論”與老品牌市場(chǎng)細(xì)分取向——一項(xiàng)來(lái)自中國(guó)三城市的實(shí)證研究‚《管理世界》‚2007(11)‚96-107‚轉(zhuǎn)149。 全文轉(zhuǎn)載于人大復(fù)印報(bào)刊資料《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》(理論版)‚2008(2下)‚30-42。

　　6. 何佳訊‚盧泰宏：中國(guó)文化背景中的消費(fèi)者-品牌關(guān)系：理論建構(gòu)與實(shí)證研究‚《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》‚2007(11)‚41-49;同載《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》(清華大學(xué)和北京大學(xué)主辦)‚2007年第3卷第3輯‚1-15。

　　7. 何佳訊：傳承與隔斷：基于代際影響的老字號(hào)品牌關(guān)系質(zhì)量——一項(xiàng)來(lái)自上海的探索性研究‚《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》(清華大學(xué)和北京大學(xué)主辦)‚2007年第3卷第2輯‚1-19。

　　8. 何佳訊：消費(fèi)行為代際影響與品牌資產(chǎn)傳承研究述評(píng)‚《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》‚2007(5)‚47-53‚轉(zhuǎn)封三。

　　9. 何佳訊：中外企業(yè)的品牌資產(chǎn)差異及管理建議——基于CBRQ量表的實(shí)證研究‚《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》‚2006(8)‚109-116。 全文轉(zhuǎn)載于人大復(fù)印報(bào)刊資料《企業(yè)管理研究》‚2006(12)‚122-128。

　　10. 何佳訊：品牌關(guān)系質(zhì)量本土化模型的建立與驗(yàn)證‚《華東師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲社版)》‚2006(3)‚100-106。

　　11. 何佳訊：品牌資產(chǎn)測(cè)量的社會(huì)心理學(xué)視角研究評(píng)介‚《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》‚2006(4)‚48-52。

　　12. 何佳訊：基于顧客的品牌資產(chǎn)測(cè)量研究進(jìn)展——量表開(kāi)發(fā)、效度驗(yàn)證與跨文化方法‚《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》‚2006(4)‚53-58。

　　13. 何佳訊：品牌關(guān)系質(zhì)量的本土化模型：高階因子結(jié)構(gòu)與測(cè)量‚《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》(清華大學(xué)和北京大學(xué)主辦)‚2006年第2卷第3輯‚97-107。

　　14. 何佳訊：轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)與新興市場(chǎng)背景中的品牌資產(chǎn)問(wèn)題：一個(gè)研究回顧‚《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)刊》(中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)主辦)‚2006(4)‚49-51。

　　15. 何佳訊：消費(fèi)者研究：存在主義現(xiàn)象學(xué)方法及應(yīng)用‚《心理科學(xué)進(jìn)展》‚2006‚14(5)‚729-736。

　　16. 何佳訊‚李耀：品牌活化原理與決策方法探窺——兼談我國(guó)老字號(hào)品牌的振興‚《北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社科版)》‚2006(6)‚50-55。 全文轉(zhuǎn)載于人大復(fù)印報(bào)刊資料《商貿(mào)經(jīng)濟(jì)》‚2007(3)‚88-92。

　　17. 何佳訊：中國(guó)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)展：階段特征與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變‚《國(guó)際商務(wù)研究》‚2005(2)‚60-64。

　　18. 羅雯‚何佳訊：關(guān)系范式下新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式的變革‚《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》‚2005(5)‚49-54。

　　19. 樓天陽(yáng)‚何佳訊：論我國(guó)市場(chǎng)研究的演進(jìn)——對(duì)我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程的一種解析‚《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》‚2005(2)‚13-18。

　　20. 何佳訊‚張華：我國(guó)關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際化與本土化問(wèn)題的研究進(jìn)展‚《北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社科版)》‚2004(2)‚29-33。

　　21. 何佳訊‚丁玎：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播下的西方廣告公司組織變革‚《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》‚2004(1)‚44-47。

　　22. 何佳訊‚羅雯：關(guān)系范式下促銷(xiāo)的變革與新策略‚《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》‚2004(9)‚4-8。

　　23. 何佳訊：關(guān)系范式下市場(chǎng)細(xì)分的變革與關(guān)鍵變量‚《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》‚2003(4)‚88-95。

　　24. 樓天陽(yáng)‚何佳訊：關(guān)系范式下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的基礎(chǔ)指標(biāo)‚《經(jīng)濟(jì)管理·新管理》‚2003(6)‚61-67。

　　25. 何佳訊‚丁玎：整合營(yíng)銷(xiāo)溝通的實(shí)踐：基于三國(guó)調(diào)查的發(fā)現(xiàn)‚《經(jīng)濟(jì)管理·新管理》‚2003(18)‚59-65。

　　26. 何佳訊‚羅雯：西方營(yíng)銷(xiāo)學(xué)體系的新變化‚《國(guó)際商務(wù)研究》‚2003(6)‚7-11。

　　27. 何佳訊‚盧泰宏：論中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型方向與研究方法‚《中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)》‚2003(3)‚45-48。

　　出版的主要著作、教材或篇章

　　1. P. Kotler and K. L. Keller 著‚ 王永貴、于洪彥、何佳訊、陳榮 等譯(2009/2012)：《營(yíng)銷(xiāo)管理》(第13/14版)‚ 上海格致出版社。

　　2. 何佳訊(2010)：《廣告案例教程：如何創(chuàng)建品牌資產(chǎn)》(第3版)‚ 復(fù)旦大學(xué)出版社。

　　3. 何佳訊‚盧泰宏(2004)：《中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)25年》‚ 華夏出版社。

　　4. 何佳訊(2003)：“世界杯國(guó)家行銷(xiāo)”等‚載盧泰宏主編《行銷(xiāo)體育••奧運(yùn)篇•世界杯篇》‚ 四川人民出版社。

　　5. 何佳訊(2002)：“城市營(yíng)銷(xiāo)”‚載盧泰宏主編《行銷(xiāo)中國(guó)：02中國(guó)行銷(xiāo)報(bào)告》‚ 四川人民出版社。

　　6. 何佳訊(2002)：《廣告案例教程：趨勢(shì)與戰(zhàn)略》(第1版)‚ 復(fù)旦大學(xué)出版社。

　　7. 陰雙喜、何佳訊、王磊(2001)：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)》‚ 復(fù)旦大學(xué)出版社。

　　8. 何佳訊(2000)：《品牌形象策劃：透視品牌經(jīng)營(yíng)》‚ 復(fù)旦大學(xué)出版社。

　　9. 盧泰宏‚何佳訊(2000)：《蔚藍(lán)智慧：讀解十大跨國(guó)廣告公司》‚ 羊城晚報(bào)出版社。

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