本文選題：品牌 + 傳播途徑��； 參考：《南昌大學(xué)》2009年碩士論文

【摘要】： 中國各行各業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭時代,“品牌戰(zhàn)”漸漸成為主要“戰(zhàn)態(tài)”,綜觀企業(yè)的成功與失敗,無一不與其品牌塑造的成敗密切相關(guān),品牌已經(jīng)成為企業(yè)生存與發(fā)展的重要支柱,以及企業(yè)參與市場競爭的利器,換句話說,品牌就是企業(yè)的核心競爭力。因此,為了能夠在洗牌大戰(zhàn)中“幸免于難”,企業(yè)必須明確樹立正確的品牌經(jīng)營觀念,并通過有效營銷策略、有效的傳播途徑來打造強(qiáng)勢品牌。本文結(jié)合江西貴化多年品牌傳播的運作狀況,具體就企業(yè)如何通過提升企業(yè)文化推動打造強(qiáng)勢品牌,如何選擇有效傳播途徑達(dá)到滿意的品牌塑造效果,為江西貴化和其他企業(yè)品牌傳播活動提供借鑒和啟迪。 江西貴化的品牌傳播活動由于缺乏專業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu),缺乏專業(yè)的運作團(tuán)隊和專業(yè)的咨詢策劃,品牌傳播活動處于隨意狀態(tài)、品牌定位模糊、途徑選擇盲目。本文在大量閱讀和綜述品牌傳播途徑基本理論和研究成果的基礎(chǔ)上,對江西貴化的品牌傳播途徑進(jìn)行了研究分析,指出了其中存在的主要問題,并對江西貴化的品牌傳播途徑進(jìn)行了完善,以期達(dá)到少花錢、效果好,并不斷增強(qiáng)其品牌在行業(yè)中的引導(dǎo)力的目的。 本文創(chuàng)新之處在于:首先在研究分析傳播效果時,將企業(yè)文化對品牌傳播的影響做了細(xì)致分析,本文認(rèn)為,企業(yè)的品牌傳播活動只有在基于有效的企業(yè)文化管理的基礎(chǔ)上,充分提升品牌價值,才能使品牌獲得更深遠(yuǎn)的成功。其次,在學(xué)習(xí)借鑒的基礎(chǔ)上,大膽的提出了兩種新的傳播途徑:一種是影視嵌入式傳播途徑,第二種是合作雙贏式傳播途徑。這兩種傳播途徑不僅可直接為江西貴化品牌傳播提供優(yōu)化,而且為類似的研究提供可操作性的嘗試。
[Abstract]:In order to survive in the world of brand competition , the brand has become the main pillar of enterprise ' s survival and development . In other words , the brand is the core competence of the enterprise . In other words , in order to be able to " survive " in the market competition , the enterprise must establish the correct brand management concept , and adopt effective marketing strategy and effective dissemination way to create the strong brand .



Because of the lack of professional leadership organization , lack of professional operation team and professional consulting planning , brand communication activities are at random , brand positioning is vague and the way of choice is blind . In this paper , the main problems existing in this paper are pointed out , and the brand communication way of Guihua in Jiangxi is perfected , with a view to achieving the goal of less money and good effect and constantly enhancing the guiding force of brand in the industry .



This paper makes a detailed analysis of the influence of corporate culture on brand propagation in the research and analysis of the dissemination effect . In this paper , it is believed that the brand communication activities of enterprises can make the brand more successful . Secondly , on the basis of learning for reference , two new ways of communication are put forward : one is the video - visual embedded transmission path and the second is the cooperative double - win transmission way . The two kinds of propagation paths can not only provide the optimization for the brand communication of Jiangxi Guihua brand , but also provide the operability for similar research .

【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F279.2

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本文編號：1768699