本文選題：企業(yè)集群 + 企業(yè)集群品牌��； 參考：《湘潭大學(xué)》2009年碩士論文

【摘要】： 企業(yè)集群作為一種新的經(jīng)濟(jì)組織形式,在世界范圍內(nèi)已普遍存在。我國(guó)也已經(jīng)形成了一定數(shù)量和規(guī)模的企業(yè)集群,但是部分企業(yè)集群在全球范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力還很小。因此,實(shí)施企業(yè)集群品牌戰(zhàn)略、加強(qiáng)企業(yè)集群品牌建設(shè)成為一種客觀需求。建立企業(yè)集群品牌,不僅可以發(fā)揮企業(yè)集群的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì),還可以利用品牌的輻射功能,提升企業(yè)集群的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力;建立企業(yè)集群品牌還能規(guī)范企業(yè)集群的內(nèi)部管理、轉(zhuǎn)變企業(yè)集群的增長(zhǎng)方式,對(duì)促進(jìn)企業(yè)集群的良性發(fā)展具有重要的意義。 企業(yè)集群品牌建設(shè)包括集群品牌形成和集群品牌培育兩個(gè)階段,集群品牌的形成是一個(gè)自發(fā)的過(guò)程,是集群品牌建設(shè)的基礎(chǔ);集群品牌的培育是在具備集群品牌雛形時(shí),集群內(nèi)相關(guān)主體主動(dòng)參與、不斷完善集群品牌的過(guò)程。集群品牌的形成是一個(gè)有機(jī)順序的聯(lián)系過(guò)程,在其形成過(guò)程中受到集群產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量和人力資源等核心因素和集群文化與區(qū)位因素等支撐因素的影響。企業(yè)集群品牌產(chǎn)生之后,會(huì)經(jīng)歷一個(gè)從萌芽經(jīng)成長(zhǎng)、確立至成熟和強(qiáng)化的過(guò)程,并在各成長(zhǎng)階段呈現(xiàn)出不同的特征。企業(yè)集群品牌的培育是個(gè)系統(tǒng)、復(fù)雜的過(guò)程,也是一種集體行為,需要集群內(nèi)相關(guān)主體如企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、政府等的參與并發(fā)揮其職能。依據(jù)它們?cè)谂嘤械牟煌匚?將集群品牌的培育模式分為龍頭企業(yè)主導(dǎo)型、行業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)型和政府主導(dǎo)型三種。在集群品牌的培育過(guò)程中,可以通過(guò)培育優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)、培育企業(yè)自主品牌、推廣集群品牌形象、維護(hù)集群品牌聲譽(yù)的措施加快集群品牌的建設(shè)。 我國(guó)也已開(kāi)始企業(yè)集群品牌的創(chuàng)建工作,并取得了較好的成效,涌現(xiàn)出一些頗具影響力的集群品牌,帶動(dòng)了企業(yè)集群經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是在我國(guó)集群品牌的建設(shè)過(guò)程中也存在集群產(chǎn)品與服務(wù)檔次低、集群品牌建設(shè)的人力資源缺乏、集群內(nèi)企業(yè)在集群品牌建設(shè)方面的技術(shù)創(chuàng)新不足、集群品牌建設(shè)的文化氛圍淡薄、集群品牌營(yíng)銷有待加強(qiáng)、集群品牌公共物品特性導(dǎo)致集群品牌建設(shè)中的“搭便車”行為、行業(yè)協(xié)會(huì)在集群品牌建設(shè)中的服務(wù)職能不完善和政府對(duì)集群品牌建設(shè)的政策支持與監(jiān)管力度不夠的問(wèn)題。本文針對(duì)以上問(wèn)題,提出提高集群產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量、重視集群品牌建設(shè)所需人力資源的培育、營(yíng)造集群品牌建設(shè)所需的技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境、培育集群品牌文化與合作文化、加強(qiáng)集群品牌營(yíng)銷等對(duì)策,以加快我國(guó)企業(yè)集群品牌的建設(shè)。
[Abstract]:As a new form of economic organization, enterprise cluster has been widely existed all over the world.China has also formed a certain number and scale of enterprise clusters, but the competitiveness and influence of some clusters in the global scope is still very small.Therefore, it is an objective demand to implement the brand strategy of enterprise cluster and strengthen the brand construction of enterprise cluster.The establishment of enterprise cluster brand can not only bring into play the advantages of external scale economy of enterprise cluster, but also enhance the comprehensive competitive strength of enterprise cluster by utilizing the radiation function of enterprise cluster.The establishment of enterprise cluster brand can also standardize the internal management of enterprise cluster and change the growth mode of enterprise cluster. It is of great significance to promote the healthy development of enterprise cluster.Enterprise cluster brand construction includes two stages: cluster brand formation and cluster brand cultivation. The formation of cluster brand is a spontaneous process, which is the foundation of cluster brand construction.In the cluster the related main body participates actively, unceasingly consummates the cluster brand the process.The formation of cluster brand is an organic sequential process, which is influenced by the core factors such as product and service quality and human resources, and the supporting factors of cluster culture and location.After the emergence of enterprise cluster brand, it will go through a process from sprout growth, establishment to maturity and strengthening, and show different characteristics in each growth stage.The cultivation of enterprise cluster brand is a systematic, complex process and a collective behavior, which needs the participation and function of the relevant subjects such as enterprises, trade associations, governments and so on.According to their different status in cultivation, the cultivation mode of cluster brand is divided into three types: leading enterprise, leading industry association and government.In the process of cultivating cluster brand, we can speed up the construction of cluster brand by cultivating high quality products and services, cultivating enterprise independent brand, popularizing cluster brand image and maintaining cluster brand reputation.Our country has also started to establish the enterprise cluster brand, and has achieved good results. Some influential cluster brands have emerged, which has driven the development of enterprise cluster economy.However, in the process of cluster brand construction in China, there are also low grade of products and services of cluster, lack of human resources in cluster brand construction, insufficient technological innovation in cluster brand construction of enterprises in cluster.The cultural atmosphere of the cluster brand construction is weak, the cluster brand marketing needs to be strengthened, and the characteristics of the cluster brand public goods lead to the "hitchhiking" behavior in the cluster brand construction.The service function of industry association in cluster brand construction is not perfect and the government policy support and supervision on cluster brand construction are not enough.In view of the above problems, this paper proposes to improve the quality of cluster products and services, attach importance to the cultivation of human resources needed for cluster brand building, create the technological innovation environment needed for cluster brand building, and foster cluster brand culture and cooperation culture.Strengthen the cluster brand marketing and other countermeasures in order to accelerate the construction of enterprise cluster brand.
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F270

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本文編號(hào)：1768830