本文選題：天鵝空調(diào)　切入點：品牌　出處：《合肥工業(yè)大學》2009年碩士論文

【摘要】： 在市場經(jīng)濟條件下,品牌是市場競爭的產(chǎn)物,是一種重要的無形資產(chǎn)。品牌在很大程度上決定著企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率,決定著企業(yè)的生存與發(fā)展。在市場上,品牌是質(zhì)量的標志、信譽的標志、市場需求的標志、消費者認同的標志。 本文采用理論與案例相結(jié)合、歷史資料與現(xiàn)狀調(diào)查相結(jié)合的理念,運用PEST分析、SWOT分析、波特的五種競爭力模型對天鵝空調(diào)的品牌建設進行研究。通過對天鵝空調(diào)品牌創(chuàng)建的實踐與現(xiàn)代品牌理論的對比分析,同公司管理層交流、深入車間和切身工作經(jīng)歷,找出天鵝的成功經(jīng)驗和失敗教訓,對天鵝空調(diào)的品牌建設提出了一系列可供參考的建議。 本論文分析得出:天鵝空調(diào)需有專門負責品牌運作的部門,負責品牌建設的運作和監(jiān)控;天鵝空調(diào)在繼續(xù)發(fā)揮現(xiàn)有研發(fā)的良好激勵性和靈活性的同時,不斷提高核心技術(shù)的自有知識產(chǎn)權(quán),加大技術(shù)人員的國際交流和學習力度;天鵝空調(diào)售后服務要加強績效評估和精細化管理;天鵝空調(diào)在運作企業(yè)文化時要高度重視員工的高流動率、要注意提高公司的凝聚力和號召力,讓企業(yè)文化真正成為員工的心靈準則;在品牌宣傳方面,要做好投入產(chǎn)出的對比分析,要加大對廣告和促銷效果的跟蹤和監(jiān)控力度,并要以多元化的傳播策略影響多樣化的公眾。
[Abstract]:Under the condition of market economy, brand is the product of market competition and an important intangible asset.Brand to a large extent determines the market share of enterprise products, determines the survival and development of enterprises.In the market, brand is the symbol of quality, credibility, market demand, consumer identity.In this paper, the concept of combining theory and case, historical data and current situation investigation is used to study the brand construction of Swan Air conditioning by using PEST analysis and Porter's five competitive models.Through the comparative analysis of the establishment of Swan air conditioning brand and the modern brand theory, we can communicate with the management of the company, go deep into the workshop and personal work experience, and find out the successful experience and the failure lesson of Swan.Put forward a series of suggestions for reference to the brand construction of Swan air conditioning.The analysis of this paper shows that: Swan Air conditioning should have a special department responsible for brand operation, responsible for brand building operation and monitoring; Swan Air conditioning continues to give full play to the existing R & D good incentives and flexibility at the same time,Constantly improve the core technology of its own intellectual property rights, increase the international exchange and learning of technical personnel, Swan air conditioning after-sales service to strengthen performance evaluation and fine management;Swan Air conditioning should attach great importance to the high turnover rate of employees when operating corporate culture, pay attention to improving the cohesion and appeal of the company, so that the corporate culture can really become the spiritual criterion of employees; in the aspect of brand publicity,The comparative analysis of input and output should be done, the tracking and monitoring of advertising and promotion effects should be strengthened, and the diverse public should be influenced by diversified communication strategies.
【學位授予單位】：合肥工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：F426.6;F273.2

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本文編號：1713034