本文關(guān)鍵詞：關(guān)于現(xiàn)代企業(yè)品牌管理問(wèn)題的幾點(diǎn)思考，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

2013年第1期下旬刊（總第505期）

時(shí) 代 金 融

Times Finance

NO.1，2013

（CumulativetyNO.505）

關(guān)于現(xiàn)代企業(yè)品牌管理問(wèn)題的幾點(diǎn)思考

楊桂蓮 李亞紅

（云南官房建筑集團(tuán)股份有限公司，云南 昆明 650233）

【摘要】在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，品牌管理對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。本文主要分析現(xiàn)代企業(yè)品牌管理的意義及存在的問(wèn)題，探討如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中做好企業(yè)的品牌管理。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代企業(yè) 品牌管理 問(wèn)題 思考

一、現(xiàn)代企業(yè)品牌管理的意義

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌管理的意義主要存在于以下三個(gè)方面：（一）品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要因素。有效的品牌管理有利于讓消費(fèi)者加深對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知。企業(yè)將自身的品牌這種無(wú)形資產(chǎn)融入到整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)及未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃中，通過(guò)品牌的策劃、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、管理等方面的努力，進(jìn)行深入的市場(chǎng)宣傳，讓消費(fèi)者認(rèn)同企業(yè)品牌。企業(yè)的品牌管理的過(guò)程就是在公眾中建立良好的形象、提供較高的產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量的過(guò)程，只有重視品牌建設(shè)才能得到消費(fèi)者的信任，才有利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）企業(yè)的品牌管理是一種傳播手段。企業(yè)的品牌管理將企業(yè)形象和品牌價(jià)值通過(guò)消費(fèi)者、媒體等形式宣傳出去，這種多渠道的傳播方式將幫助企業(yè)樹(shù)立起良好的社會(huì)形象，帶動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展。

（三）企業(yè)的品牌管理有利于建立企業(yè)的品牌地位。企業(yè)依靠品牌優(yōu)勢(shì)獲取消費(fèi)者的認(rèn)同，讓消費(fèi)者喜愛(ài)上這個(gè)品牌，從而形成消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，促使他們持續(xù)而忠實(shí)的消費(fèi)，由此建立起了企業(yè)的品牌地位。

了企業(yè)在不同的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)時(shí)期推出的品牌形象不符合當(dāng)前的品牌概念，在營(yíng)銷宣傳等方面沒(méi)有統(tǒng)一的指導(dǎo)思想，不能形成長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌管理策略。

三、如何做好現(xiàn)代企業(yè)品牌管理

（一）建立高效的企業(yè)品牌管理隊(duì)伍企業(yè)要重視品牌的建設(shè)，可以成立專業(yè)的品牌戰(zhàn)略管理團(tuán)隊(duì)，監(jiān)督和管理企業(yè)的品牌戰(zhàn)略發(fā)展，而日常的品牌管理可以交由市場(chǎng)總監(jiān)或者品牌項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)。在企業(yè)品牌的發(fā)展過(guò)程中，還可以讓專業(yè)的品牌助理參與進(jìn)來(lái)，高效地建設(shè)企業(yè)品牌。具體來(lái)說(shuō)，品牌管理團(tuán)隊(duì)需要制定具體的品牌規(guī)劃措施，整合品牌系統(tǒng)，挖掘品牌優(yōu)勢(shì)，根據(jù)企業(yè)文化定位品牌核心價(jià)值，認(rèn)真研究品牌內(nèi)涵，并及時(shí)監(jiān)控企業(yè)的品牌資產(chǎn)評(píng)估和戰(zhàn)略傳播。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，高效的品牌管理團(tuán)隊(duì)有助于幫助企業(yè)解決經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的品牌發(fā)展問(wèn)題，推動(dòng)企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

（二）正確定位企業(yè)品牌價(jià)值

企業(yè)的成功離不開(kāi)好的品牌定位，通過(guò)品牌定位挖掘品牌的優(yōu)勢(shì)，凸顯企業(yè)品牌的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，在定位過(guò)程中讓消費(fèi)者認(rèn)同。品牌推廣的重點(diǎn)就是品牌定位，如果不能正確給企業(yè)的品牌進(jìn)行定位，則會(huì)降低推廣的效果，也可能偏離企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。企業(yè)的品牌定位方法是多種多樣的，例如品牌功能定位、價(jià)值導(dǎo)向定位、利益導(dǎo)向定位等。值得注意的是，在定位的過(guò)程中，品牌管理團(tuán)隊(duì)要清楚地了解自身產(chǎn)品的差異性，熟悉消費(fèi)者的心理以及消費(fèi)需求。

（三）確立企業(yè)品牌的核心價(jià)值

企業(yè)通過(guò)特點(diǎn)鮮明的品牌價(jià)值向消費(fèi)者傳遞品牌個(gè)性，吸引消費(fèi)者認(rèn)同和喜愛(ài)上這個(gè)品牌。企業(yè)的品牌管理需要把握住其核心價(jià)值主題，即品牌個(gè)性、品牌利益以及品牌關(guān)系。通過(guò)延伸品牌價(jià)值主題增強(qiáng)品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌個(gè)性向消費(fèi)者暗示了品牌的豐富形象，在品牌核心價(jià)值中作用重大；品牌利益更多重視的是品牌功能的利益，比如品牌的質(zhì)量、功效等，多存在于快速消費(fèi)品行業(yè)；而品牌關(guān)系主要是重視消費(fèi)者在企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)感覺(jué)，它聯(lián)系著企業(yè)和消費(fèi)者之間的親密關(guān)系。

（四）提升企業(yè)品牌形象

企業(yè)要想提升自身的品牌形象，就應(yīng)該做到時(shí)刻關(guān)注社會(huì)生活熱點(diǎn)問(wèn)題，利用這些熱點(diǎn)話題宣傳品牌形象。利用優(yōu)勢(shì)資源加強(qiáng)品牌傳播過(guò)程中的形象塑造，努力對(duì)外界展示企業(yè)品牌的實(shí)力，提高品牌的知名度，加強(qiáng)品牌信任度在消費(fèi)群體中的傳播力度。另外，要合理利用名人效應(yīng)代言企業(yè)品牌。巧妙地利用名人來(lái)代言和推廣企業(yè)品牌，可以拉近消費(fèi)者與企業(yè)品牌之間的距離，，強(qiáng)化品牌形象。企業(yè)應(yīng)該利用所有可以利用的資源來(lái)塑造和管理企業(yè)的具有特色的品牌形象，幫助企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中做強(qiáng)做大，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介：楊桂蓮（1969-），女，云南省昆明市人，中級(jí)經(jīng)濟(jì)師，主要從事檔案管理工作。

（責(zé)任編輯：劉晶晶）

二、現(xiàn)代企業(yè)品牌管理中存在的問(wèn)題

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，不少企業(yè)開(kāi)始重視自身的品牌建設(shè)。

雖然國(guó)內(nèi)企業(yè)有了品牌意識(shí)，在品牌推廣方面也有了較高的提升，但是整體上還是與發(fā)達(dá)國(guó)家存在著一些差距，問(wèn)題也比較多。主要存在以下問(wèn)題：

（一）缺乏品牌管理團(tuán)隊(duì)

從目前的現(xiàn)狀來(lái)看，在一些大型企業(yè)，尤其是中小企業(yè)都不具備專業(yè)的品牌管理團(tuán)隊(duì)，企業(yè)的品牌建設(shè)一般是由銷售總監(jiān)或者廣告部門(mén)負(fù)責(zé)，但是都不能有效地貫徹企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。所以，專業(yè)的品牌管理團(tuán)隊(duì)才是企業(yè)品牌管理的真正保障，也是關(guān)系企業(yè)成敗的重要因素。

（二）缺少品牌定位認(rèn)識(shí)

企業(yè)品牌定位來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知程度，只有針對(duì)企業(yè)實(shí)際情況定位品牌的市場(chǎng)地位，才能滿足消費(fèi)者的需求。當(dāng)前，對(duì)品牌定位的失誤是企業(yè)的一個(gè)普遍問(wèn)題。品牌定位的不恰當(dāng)，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的品牌認(rèn)知不夠清楚，損害企業(yè)的品牌形象，最終流失顧客，不利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）品牌理念匱乏

一個(gè)企業(yè)品牌的主要價(jià)值體現(xiàn)了這個(gè)企業(yè)的品牌資產(chǎn)的價(jià)值，其個(gè)性化的品牌特點(diǎn)會(huì)深入消費(fèi)者的心中，促使消費(fèi)者更加認(rèn)同這個(gè)品牌。企業(yè)通過(guò)品牌管理來(lái)規(guī)劃其核心價(jià)值，并使之成為品牌的精髓。但是不少企業(yè)一直無(wú)法認(rèn)清自身的品牌核心價(jià)值，過(guò)多地追求做多做大，卻不能正確地形成企業(yè)的品牌價(jià)值理念。

（四）企業(yè)品牌形象不佳

企業(yè)品牌形象的管理問(wèn)題一直是企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展中的難題。一些企業(yè)頻繁地更換品牌形象，或者沒(méi)有對(duì)品牌進(jìn)行規(guī)劃整合，做了很多嘗試之后還是沒(méi)有將企業(yè)的品牌成功建立起來(lái)。這就造成

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